記者從廈門市商務局了解到，今年是我國開放直銷領域以來，最多直銷企業進入廈門市場的一年，目前已經在廈門備案的直銷企業共有6家。由于直銷企業進入大陸的產品領域受到特定限制，有些產品的差異化并不明顯。因此，對于已經布局廈門的直銷企業來說，意味著又多了一個強勁的對手。

金日入列32家直銷企業

不過，讓廈門幾家直銷企業感到壓力的，恐怕還是拿到直銷牌照的福建企業——廈門金日集團。

金日集團不接受媒體采訪，但金日集團官網公開宣稱，廈門金日制藥有限公司已于2011年7月12日喜獲商務部頒發的直銷經營許可證，并于2012年2月完成服務網點建設，準予開展直銷業務。這是首家拿到商務部直銷牌照的福建企業。這也是商務部已經頒發的32張直銷經營許可證之一。

與克緹國際的企業背景不同的是，金日集團是一家在廈門發展壯大的港資企業。金日集團官網的公開資料顯示，金日是一家有著20多年歷史，集制藥、醫療、保健、金融、貿易、房地產為一體的多元化實業集團。集團全資子公司“廈門金日制藥有限公司”是福建省最具規模的整體通過國家藥品GMP認證的現代化制藥企業。

知情人士透露，廈門金日制藥直銷業務的主打產品將是保健食品。

目前，我國對于直銷產品的適用形態，只劃定在保健食品、美容護理用品以及日用品三大類。有意思的是，已經在廈門商務局備案的幾家直銷企業中，形成幾個梯隊，只有安利的產品涵蓋三大類，雅芳主營日用品，玖琳凱和克緹國際則主營美容護理用品，天獅和廈門金日制藥則主營保健食品。

克緹國際的一位人士稱，直銷產品普遍具有很明顯的市場差異化和較強的市場競爭力。但盡管如此，有廈門業內人士坦言，同類產品，尤其是日用品和美容護理用品的直銷企業之間，必然存在競爭，而這種競爭首先來自對人才的爭奪。