事實上,由于布局廈門的直銷企業達到了有史以來的巔峰狀態,一場以直銷人才為軸心的“挖角大戰”已經悄然打響。據悉,克緹國際的福建區域代表就來自于同在廈門的另一家直銷分支機構。今年初以來,那些業績好的直銷人員,都會頻頻收到來自于同行的跳槽邀約。 機遇和考驗并存 對于廈門金日制藥來說,走了20余年的傳統銷售老路,突然轉身要選擇直銷渠道,機遇和考驗并存。 “有利的一面,直銷渠道可以規避傳統渠道的很多經銷環節,更有利于直接向消費者讓利,提高在市場中的價格競爭力。”集美大學副教授、金融學博士王金安指出,傳統銷售渠道中間環節過長會影響企業的決策。直銷渠道通過直銷人員可以把零售終端的信息反饋到決策層,讓決策更加靈活和高效。 王金安認為,從傳統銷售模式轉身直銷模式,也面臨著一場大考。首先是直銷渠道與傳統渠道的平衡問題,傳統渠道不可能一夜之間說收就收,這其中必然牽涉到整條產業鏈的利益重新分配問題,直銷渠道因為中間環節的縮減而更有價格競爭力,這怎么跟不得不層層加價的傳統渠道進行平衡? 其次,直銷人員必須對產品了如指掌,具備較強的溝通能力,還必須有一個龐大的售后服務系統。因此,對于一家直銷企業來說,關鍵在于建立完善的培訓體系,而這種培訓體系不可能在短時間內一蹴而就。對于一家傳統企業來說,轉變現有團隊的理念,需要一個過程。“不言而喻,挖墻腳是最有效的方式。” |
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