東南網2月18日訊（福建日報廈門觀察記者記者 林澤貴 蒙少祥)

作為一年中少有的適合舉家出行的旅游旺季，馬年春節黃金周，廈門7天共接待國內外游客達178.75萬人次，同比增長了22.53%，春節旅游“吸金”18.21億元，同比增長24.55%。

盡管春節假期后幾天有點陰雨，但依然不影響廈門火爆的旅游人氣。據了解，攜程旅行網通過對今年春節期間團隊游、自由行等旅游度假出行的分析統計，選出了2014年春節黃金周十大境內旅游目的地城市，廈門高居榜首，分別為三亞、北京、哈爾濱、桂林、麗江、上海、南京、昆明、西安。

專家認為，觀光游覽、休閑度假已成為大眾旅游主要目的，而廈門連續5年來一直穩居春節黃金周境內旅游目的地前兩位，反映出廈門作為休閑度假旅游目的地的巨大吸引力。

“美麗廈門”游客共享是主因

“廈門成為國內春節游最受歡迎的目的地，這是眾望所歸的一件事情，說明作為休閑度假旅游目的地的廈門擁有巨大的吸引力?！闭劶皬B門為何如此受游客歡迎，廈門市旅游局副局長陳桂林如是表示。

陳桂林說，一座城市能否從等客來到引客來，充分發揮旅游目的地的凝聚力，至少需要具備旅游吸引物和旅游大交通兩大因素，而廈門已經完全具備了這兩樣的優勢。在旅游吸引物方面，廈門已經不再只有鼓浪嶼這個傳統的旅游吸引物，而是已變身為“城市旅游”，城市本身就是廈門最大的旅游吸引物，即廈門提出的“全城5A景區”；在旅游大交通方面，廈門已經開通到全國省會城市、計劃單列市和一些重點二線城市的航空航線，而廈深鐵路的開通，更是把廈門從原先全國鐵路的一個“盲腸”變成為中國東南沿海鐵路樞紐、最大的綜合交通樞紐，“這些交通網點的完善，成了客源地和目的地之間的關鍵連接”。

動車游和自駕游成為主要出行方式，據統計數據顯示，火車站抵達旅客共計31.36萬人次，同比增長18.39%；春節期間進入廈門的自駕車及小型客車約47.48萬輛，同比增長21%。其中，廈深鐵路開通后，廈門游成為廣州今年春節黃金周旅游增長最快的區域，選擇到廈門旅游的廣東游客與去年同比約增長3倍。

具備了旅游吸引物，還有一個怎么營銷的問題。陳桂林說，除了舉辦傳統的旅游推介活動外，廈門市還在國內外采取了創新性營銷，如去年面向全球征集十名旅游體驗師、百名微博（微信）達人，以及舉辦參與性更為廣泛的中秋旅游嘉年華活動，讓五洲十國的人到廈門集中深度體驗廈門旅游，創造了“口碑營銷”，取得了良好的效應。此外，廈門的旅游營銷都是站在海西、全球視野來進行的，推介時不僅僅只推介廈門，而是會一起把周邊區域的景點、服務一起納入，通過借勢、借力、借景，既提升了廈門旅游對全省、海西旅游的貢獻力，也使得廈門不僅成為旅游目的地，還成為旅游集散地。

“而這一切，集中體現為‘美麗廈門，游客共享’?！痹陉惞鹆挚磥恚懊利悘B門”的建設，使得城市旅游的功能更完備，增強了旅游吸引物的吸引力，助推了城市旅游環境、旅游品質的提升。

中國旅游研究院副院長戴斌的看法跟陳桂林不謀而合。他認為，“一座優秀的旅游城市首先應該得到當地市民的認同，愿意在此安居樂業和幸福生活，并以最大程度的包容把這片空間與外來游客共享，而廈門正具備了這樣的特質”，“相信在不久的將來，廈門就會成為從理念到實踐全方位引領國民旅游休閑的理想樣本”。