東南網2月22日訊(海峽導報記者張順和)一向標榜高端大氣上檔次形象的茶葉品牌正在悄然改變風格，走起了“親民”路線。導報記者近日走訪市場獲悉，在中高端茶葉市場遇冷和整個茶行業告別高速增長的背景下，一種民生茶的概念逐漸被廈門茶業界重視并風行起來。

送禮禁令吹冷高檔茶

春節前，一次產品線的調整讓廈門品牌茶企清雅源開辟出了另一塊充滿潛力的市場。

清雅源市場總監黃開安表示，過去，公司的目標消費群集中在政商領域的中高端禮茶，但受遏制公款消費和送禮禁令等因素影響，現在中高端茶葉銷售遇冷。去年年底開始，該品牌將產品線下移，延伸出民生大眾茶，瞄準市民的禮茶需求。

據了解，民生茶主要是指中端偏下的茶葉，每斤的市場均價大約在500元及以下。春節前一個月，清雅源民生茶的銷售量增長了10倍，在此帶動下，整個公司最近幾個月的增長出現了快速上揚。“今后，民生茶將占到公司銷售額近一半。”黃開安坦言，此前公司民生茶產品只有一兩款，份額微乎其微。“民生茶肯定會是市場主流。”相比于清雅源這樣的“市場調整者”，廈門茶葉進出口公司則是這塊市場的堅守者。該公司副總經理陳志雄告訴導報記者，與市場上一度風行的“奢侈路線”不同，廈茶一貫推行的是“百姓茶”戰略路線，這種路線的優勢在這兩年更加凸顯。

據了解，目前，廈茶海堤茶葉的產品線中有80%都是“百姓茶”。去年，在茶行業整體遇冷的格局下，廈茶也保持了30%以上的市場增長率。

茶行業告別快速增長期

民生茶被業內寄予厚望，除了三公經費削減、送禮禁令等這些眾所周知的外部環境因素，還在于茶行業本身進入了調整期。“茶行業正在從成長到成熟的發展階段，行業增長已經不像以前那么迅猛了。”廈門業內人士分析稱，2012年前，整個茶行業的年增長速度在20%以上，從去年開始，這個速度下降至只有10%多一些。

而在市場的洗禮后，市民也不再盲從于商家的炒作和外包裝的精美，而是對茶葉的品質優劣等有了更多的了解，消費也更加理性。“民生茶并非廉價茶，而是對價格虛高的一次‘擠泡沫’。”陳志雄表示，那種靠包裝、營銷取勝的方式將逐漸失去市場，但民生茶本身也得靠品質取勝，而不是單純的價格低廉。

廈門業內人士坦言，目前茶行業的格局調整，也會使得以前主要靠裙帶、人脈關系的拓展方式發生改變，品牌的發展將主要靠市場驅動。