上個月被兩度曝光并被處罰的畬佘家小吃再次“重裝上陣”，拆掉的廣告店招重新貼了出來。

廈門日報訊（文/圖 記者 黃曉波 林露虹）拆除違規戶外廣告店招194塊、拆除面積近500平方米——最近，鼓浪嶼工商部門在針對違規戶外廣告展開的兩次集中整治行動中，交出了這樣一份成績單。單純從數量上看，這份成績單可謂戰果滿滿，但相對全島濃厚的商業氛圍，這仍只是個開始；有待整改的戶外廣告，遠遠不止194塊。

違規戶外店招整治時不我待，在鼓浪嶼整治提升過程中，鼓浪嶼工商部門正對島上違規戶外店招進行全面摸底，相關整治提升方案正加緊研究中。工商部門負責人表示，待方案敲定后，覆蓋全島的違規戶外店招整治行動將全面拉開，而戶外店招整治后的提升工作也將一并納入。

[住戶感嘆]

老建筑味道不再

久違地“回鄉”一次，曾經的“老鼓浪嶼”老蔡欣慰之中，透著失落:擺攤的少了，地板干凈了，環境清爽了，但是，兒時居住的泉州路東段，卻有些變味了——放眼望去，本就狹長的道路，愣是被兩側密密麻麻、五花八門、爭奇斗艷的各類店招廣告所包圍，“宜居小路”的記憶，瞬間蕩然無存。

定睛細看，大塊大塊的店招背后，還襯著各種木條、鐵板、裝飾板等，原本的老建筑已被這些商業裝飾包了一層“新皮”。“老建筑的味道，在哪里？”在老蔡心中，此時此刻，泉州路的“鼓浪嶼味道”已經所剩無幾了。

此前一個多月的整治之下，戶外廣告違規現象確實有所遏制，但是，島上戶外廣告店招違規的問題“根基”深厚，遠不是靠幾次集中行動就能解決的。記者在連日來的走訪中發現，違背“聯排式商鋪一鋪一招”、“獨立式商業建筑只能有兩個以下廣告招牌”、“禁用高彩度、高明度的色彩”等鼓浪嶼戶外廣告規定的廣告店招依舊大量存在，泉州路的現象并非特例，市場路、中華路、晃巖路以及剛被集中整治過的龍頭路，都有多處路段，像泉州路一樣被過量的戶外廣告“包圍”。

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像這樣利用墻面而做的廣告依然大量存在。

[記者調查]

紅磚墻成了“宣傳欄”

有的商家則打起墻面的主意，拿原本潔凈的墻面做起文章。

比如龍頭路口，騎樓小街，放眼望去，一樓成排的立柱都被廣告海報包裹得嚴嚴實實。細看這些廣告海報，不外乎紀念幣、紀念章之類的工藝品宣傳，從微觀上看，將立柱原本的美感破壞殆盡，整體望去，更與老騎樓的風格格格不入。再往島的深處走，中華路邊，一面紅磚墻也遭到“破壞”——幾道白漆下去，在墻面刷出一片空白，再用藍漆寫上名稱和電話，原本透著“古早味”的紅磚墻瞬間變身成了某家快遞公司的“宣傳欄”。

拿墻面做文章，廣告效果確實不錯，但是鼓浪嶼的文化味，就在這“不錯的廣告效果”之中一點一點被削弱。

在鼓浪嶼上，類似的情況十分多見。

[商家頑固]

罰單照收菜單照貼

需要提防的，還有回潮現象。

今年1月初，在一次針對違規戶外廣告的突擊行動中，龍頭路108號畬家小吃店因在店門口亂張貼大型菜單式泡沫板材廣告，受到批評教育，菜單式廣告也被一并拆除；兩個星期后，又一次突擊行動，畬家小吃店因同樣的違規行為，再次被逮個正著，這一屢教不改的舉動，也讓畬家小吃店收到了工商部門今年以來，開出的首例針對違規戶外廣告店招的罰單。

然而，一個月過去了，畬家小吃店“卷土重來”。日前，記者再度經過畬家小吃店，卻看到了“一夜回到解放前”的景象——張貼于外賣窗口上方、在被開具罰單當日拆除的橫式菜單式廣告重新貼了出來，甚至連第一次突擊行動中被拆除的、張貼于櫥窗上的立式菜單式廣告也一并重新貼出。批評、處罰，似乎從未在它身上發生過。

這一切，正像老蔡擔憂的，“戶外廣告違規，一方面，催濃島上本就過濃的商業氛圍，另一方面，更破壞了建筑立面，破壞鼓浪嶼人文環境。”

[部門行動]

研究詳盡整治提升方案

違規戶外廣告店招這一多年頑疾，在鼓浪嶼整治提升中得到重視，工商等部門也正在著手開出“猛藥”。

“目前整治工作正穩步推進。”鼓浪嶼工商部門相關負責人昨日表示，春節前針對龍頭路、泉州路、福州路等違規戶外店招“重災區”的整治行動僅是萬里長征踏出的第一步，日前工商部門正加緊研究詳盡可行的整治提升方案，待方案敲定后，將抓緊落實，并嚴防違規戶外廣告店招回潮。

與方案研究同步進行的，還有覆蓋全島的摸底工作。“從上周開始，我們已著手全島違規戶外廣告店招的摸底工作，目前這一工作還在持續中。”該負責人稱，摸底工作覆蓋全島，且“一視同仁、深入細致”，對出現違規情況的商家，工商部門都會進行拍照建檔，而這些摸底信息將作為整治工作的重要參考資料。

該負責人表示，“按部就班”是整治工作的關鍵詞，而在整治行動過后，提升工作也將納入工商部門下一輪的工作重點。“整治都是為提升服務的，違規店招拆除后將如何規范提升，如何引導商家樹立規范的、與鼓浪嶼街區氣質相符的廣告店招，都是我們今后的工作重點。”

該負責人坦言，整治行動間隙，回潮現象確實存在，更有甚者，準備了多個廣告店招應對整治。“由于紙質店招制作成本低廉，一些小吃店商家一次性制作多個店招，檢察人員前腳剛走，他們后腳就又貼上了。”對此，工商部門已加大巡查頻率和力度，對違規商家進行勸阻和教育，防止違規店招死灰復燃。

【鏈接】

戶外廣告制作

有“硬指標”

依照去年4月1日頒布實施的《鼓浪嶼戶外廣告專項規劃》，鼓浪嶼的戶外廣告的風格、色彩、材料、數量等有“硬指標”，全島實行統一控制。

根據《規劃》，鼓浪嶼島上的戶外廣告類型，以平行于建筑物外墻和垂直于建筑物外墻的戶外廣告為主。傳統歐式鐵藝或木質小型廣告，精致、集約空間，景觀效果佳，強化鼓浪嶼的歐陸風情，可推廣使用；同時，《規劃》中還有聯排式商鋪一鋪一招、獨立式商業建筑只能有兩個以下廣告招牌、禁用高彩度高明度的色彩等規定。

《規劃》還對兩類廣告予以禁用，即落地廣告和屋頂廣告。

落地廣告，如支架廣告、廣告傘、造型廣告，體積較大、占用城市空間，嚴重遮擋建筑，造成城市景觀凌亂，應禁用；建筑屋頂設置戶外廣告，不僅影響鳥瞰景觀，還破壞建筑立面，同樣被禁用。