東南網(wǎng)4月23日訊（海峽導(dǎo)報記者 駱余民）最近，位于海滄的“紙的時代”書店又開始招人了，這家書店將接連開出兩家分店。相比之下，廈門兩家國有書店——外圖書城和新華書店的營業(yè)面積則一直在萎縮。宣稱走公益道路的“紙的時代”，真的尋找到實(shí)體書店的出路了嗎？

對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授、博士生導(dǎo)師陳少峰指出，所有的這一切都是噱頭，廈門實(shí)體書店所走模式不可能長久，傳統(tǒng)圖書將越來越少，人們閱讀習(xí)慣的改變，將使書店走向消亡。

調(diào)查：絕大多數(shù)書店日子不好過

實(shí)體書店的日子不好過。

民營書店方面，廈門大學(xué)校內(nèi)的廈大時光書店早已易主，書店靠咖啡、文化延伸產(chǎn)品在盈利；位于火車站對面、論斤賣書的慕采書店，人流量也減少了很多，盈利縮水。

國有書店的日子也不好過。位于中山路的新華書店，營業(yè)面積大大縮水，書店已將原來一樓和夾層全部出租給其他商家開設(shè)甜品店、文化旅游產(chǎn)品店等。除了在一樓設(shè)少數(shù)幾個展示柜之外，新華書店的圖書擺設(shè)柜全部收縮到二樓及以上樓層。

同樣遭遇的還有外圖書城。蓮坂外圖書城和外圖廈大店的經(jīng)營面積一直在縮水。最近，外圖書城原先的進(jìn)口書店專區(qū)已經(jīng)被清空，正在重新裝修，改租給了一家琴行。

廈門外圖書城的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在電子閱讀時代，很多書店都在轉(zhuǎn)型，外圖也不例外，他們正在轉(zhuǎn)型走文化產(chǎn)品購物商城的模式。

相比之下，“紙的時代”開業(yè)不到一年，將分店開到了合肥。據(jù)了解，在今年8月份，“紙的時代”將在桂林開第二家分店。

和廈門其他民營書店相比，“紙的時代”的背景并不“單純”，它的出資方是一家大型商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)。

還有一個值得注意的現(xiàn)象——“紙的時代”營業(yè)近一年，圖書的銷售折扣依舊參照當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打折，另外還提供免費(fèi)掃描服務(wù)。按照書店的說法，他們在做的是一件“純公益的事情”。

出路：“商業(yè)捆綁”模式難以復(fù)制

迅速擴(kuò)張的“紙的時代”，讓人想起了當(dāng)年的光合作用書店。

不過，了解“紙的時代”背景的業(yè)內(nèi)人士表示，“紙的時代”和光合作用書店不一樣。據(jù)了解，“紙的時代”由海滄阿羅海城市廣場的經(jīng)營者一手打造，用以匯聚商場的人流量。對這一點(diǎn)，“紙的時代”的管理層并不諱言。

若按照“紙的時代”提供的數(shù)據(jù)估算，書店開業(yè)至今，大概給阿羅海城市廣場帶來了40-50萬的客流量。

廈門一國有書店的負(fù)責(zé)人透露，“紙的時代”的定位，就是用來吸引人氣，由商場出資經(jīng)營，這種模式是其他書店所沒有辦法復(fù)制的。

同樣，一位退出書店市場的前民營書店經(jīng)營者認(rèn)為，“紙的時代”書店現(xiàn)在所走的道路，看似是書店的復(fù)興道路，但實(shí)際上這種跟商業(yè)捆綁的書店只是概念性的書店，“光合作用閱讀時代的結(jié)束，實(shí)際是民營書店結(jié)束的象征”。

據(jù)廈門一家國有書店的負(fù)責(zé)人透露，這幾年他們書店的銷售量整體形勢并不樂觀，書店的人氣也在下滑。

廈門大學(xué)出版社副社長施高翔表示，實(shí)體書店整體趨勢肯定不會太好過。好多年以前，一些特色書店、小書店可能還能夠維持，但現(xiàn)在不做其他延伸商品，生存都會很艱難。

探因：娛樂沖擊了傳統(tǒng)閱讀

施高翔分析說，在微博、微信時代，受到?jīng)_擊的不僅是傳統(tǒng)圖書，電子圖書同樣受到?jīng)_擊。他透露，廈大出版社曾試著推出一些免費(fèi)的電子圖書，但下載率和閱讀率都很少。

施高翔還指出，當(dāng)前的圖書市場重復(fù)出版的太多，沒有好作者，沒有產(chǎn)生好作品的氛圍，這是一個大環(huán)境所致?！霸瓌?chuàng)的東西很少，閱讀環(huán)境不對，沒有幾個人有那么多時間去閱讀，甚至碎片化閱讀也不樂觀?！?/p>

施高翔告訴導(dǎo)報記者，他們曾經(jīng)認(rèn)為手機(jī)閱讀會是一個趨勢，但后來事實(shí)證明并非如此。在屏幕競爭與眼球競爭的時代，很難有人能夠靜下心來讀書，人的精力有限，花在工作賺錢、微博、微信上了，就沒法再有時間讀書。

陳少峰則指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀都以短平快、圖片化、影片化為主，稍微有點(diǎn)時間的人都去看電視、電影，對于篇幅長的圖書的閱讀只會越來越少。

陳少峰說，現(xiàn)今娛樂方式很多，吸引人的東西也很多。在以前閱讀是一個主要的文化產(chǎn)品，但現(xiàn)在可以代替閱讀的文化產(chǎn)品太多了。在當(dāng)前智能手機(jī)已經(jīng)成為了一個娛樂平臺，可以玩游戲、發(fā)微信等，手機(jī)還有海量的內(nèi)容，這比圖書更吸引人。

在陳少峰看來，現(xiàn)在的年輕人都是在電子時代長大，他們的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們習(xí)慣了用手機(jī)去搜集信息，很難再回歸到長閱讀和傳統(tǒng)閱讀上，這將是一個惡性循環(huán)。

專家解讀

實(shí)體書店萎縮無可避免

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授、博士生導(dǎo)師陳少峰分析認(rèn)為，所有書店都很難再發(fā)展了。他指出，從正常的商業(yè)規(guī)律來看，在電子閱讀時代，人們閱讀習(xí)慣的改變以及網(wǎng)店的沖擊等因素，讓書店很難再維持，人們到實(shí)體書店購書越來越少，實(shí)體書店萎縮是正常。

陳少峰說，“紙的時代”書店之所以能夠吸引一些人，一個主要原因是它的周邊沒有其他書店。但是，這個書店作為商業(yè)的配套，沒法成為獨(dú)立經(jīng)營的書店，對整個圖書行業(yè)不會有影響，也不可能改變實(shí)體的書店現(xiàn)狀。

陳少峰認(rèn)為，“紙的時代”的做法，其實(shí)是在玩噱頭，都不可能長久。在他看來，實(shí)體書店都將走向消亡，“將來一座城市可能就一家書店”。