東南網5月3日訊(海峽導報記者 張順和)買完大米、蔬菜之后,還能坐在超市泡茶聊天,欣賞名家字畫;逛服裝店試完衣服,轉身就可以悠閑地坐下看書喝咖啡……導報記者近日調查發現,面對網購的強力沖擊,廈門的一些實體店正在試圖挖掘自身的優勢留客,其中,增強消費者體驗感成為攬客的一個重要法寶。 社區超市配名家字畫專區 近日,已經有十幾家門店的廈門知名超市連鎖品牌“集正”在湖里金山國際開了一家全新概念的社區超市。除了將面積從一兩百平方米升級到了2500多平方米外,這家超市還特地配備了一塊面積不小的名家字畫專區。 在這個面積近200平方米的字畫專區,配有紅木桌椅和泡茶器具,還有不少名家字畫,像廈門的朱鳴崗、魏傳義、張人希、林岑,全國名家楊培江、湯望生、王明賢、方書華等。 “讓居民在休閑中主動購物,而不是需要了才購物?!奔胸撠熑送跣±杀硎荆@些字畫主要由知名畫廊宏寶齋合作提供,不為交易,主要給附近居民提供接觸高雅藝術的空間。 王小郎解釋說,社區超市的規模介于大型商超和小型便利店之間,輻射的是周邊1.5公里的居民,所以,居民的體驗感很重要,這些名家字畫的展示,可以增加超市的社區親和力,減少購物中的浮躁感。 服裝店里看書喝咖啡 不僅集正超市,七匹狼服飾近日也傳出消息,其正在與時尚廊書店進行合作,要在服裝門店內開設咖啡書店。大概到年底,在廈門七匹狼服飾店內,消費者在買衣服的同時,還能看書、喝咖啡。 此外,優衣庫近日也宣布將與知名咖啡品牌星巴克“聯姻”,將咖啡機搬進服裝店,并很快會在一二線城市實施。另一品牌卡賓服飾則已經在其不少銷售終端融入了咖啡、音樂等服務,休閑區面積甚至超過10%。 “實體店都在進行升級嘗試,目的就是希望能給客戶帶來不一般的體驗感。”廈門業內人士解釋說,在連過條馬路都嫌遠的網絡時代,實體店如果僅僅靠產品來吸引客戶,正在變得越來越困難,所以必須更注重增強服務體驗,給消費者一個出門進店并停留駐足的理由。 不過,業內人士坦言,體驗到最后終究還是要轉化為消費,實體店才會獲得投資回報。而且“體驗感”是一種捉摸不定的東西,商家能否準確把握消費者的心理,還是一個考驗。 |
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