“您娘可好?”懂點閩南話的朋友一定瞅著這句話有些眼熟,對,這是一句高頻臟話。這幾天,加州商業(yè)廣場二樓的一家女裝店,把這句話打了出來,作為母親節(jié)的促銷廣告語。有網(wǎng)友直嘆,拿臟話當廣告,實在不妥。 【質(zhì)疑】 廣告“爆粗口”只為抓人眼球? “您娘可好?”前日,有網(wǎng)友將加州商業(yè)廣場二樓某服裝店門口擺出來的這條促銷海報拍照上傳,引來一票網(wǎng)友關(guān)注。 有網(wǎng)友認為,這是店家有意為之,就為惡搞。 昨日上午,記者在現(xiàn)場看到了這張海報。碩大的“您娘可好?”之下,用小了兩圈的字寫明促銷活動詳細內(nèi)容,末尾再添一句“真心覺得還是您娘比較好!” 一位店員回應(yīng),這條廣告語是老板設(shè)計的,大家也明白這句話有罵人的意思,但這么做是為抓人眼球。 【問題】 粗俗廣告各處有 遭市民詬病 “文園路買房子送老婆”、“湖里區(qū)樓王買房送老婆”、“特價、七夕情人節(jié)買房送老婆”……兩年前,“買房送老婆”在廈門多處出現(xiàn)。這樣的廣告遭到市民一直詬病,認為其不僅有侮辱女性和欺詐消費者之嫌,還違反了《廣告法》中尊重社會風尚的原則。 去年,本該優(yōu)雅的鼓浪嶼也因為一些“三俗”的店名、廣告,飽受網(wǎng)友詬病——“曉三開的奶茶鋪”、“爆奶杯奶茶”、“二奶鋪”等店名,“愛老婆,更愛小三”等廣告,先后被網(wǎng)友發(fā)布到網(wǎng)上,引來聲討一片。 【觀點】 惡俗當噱頭 無異飲鴆止渴 在業(yè)內(nèi)人士看來,如此“低俗”廣告,確實能取得一些“短期收益”,但長期下去,無異于飲鴆止渴。 從事商品營銷的李先生表示,僅從商業(yè)的角度而言,在廣告上面打創(chuàng)意牌,是一種很好的營銷手段,但并非所有創(chuàng)意廣告都可以帶來持久的效果,諸如“您娘較好”、“買房送老婆”這類有意搞怪、惡俗、嘩眾取寵、甚至打法律法規(guī)“擦邊球”的創(chuàng)意廣告,所帶來的負面影響更是不可小視。 他說,這些惡俗廣告在一定程度上,是對社會價值觀的一種扭曲,即便在初期成功吸引眼球,但時間一久,極有可能引起人們的反感導(dǎo)致店面收益下滑。 |
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