不僅是奶粉,眼下連液態奶也面臨國外乳企的挑戰。此前有網店推出進口牛奶促銷活動,短時間內就被一搶而光,連伊利等國內乳業巨頭,也推出了進口液態奶新業務。 廈門晚報訊(文 記者 王晨程 圖/舒田) “占領”廈門超市 進口奶價格向國產奶靠攏 進口液態奶不同奶粉,運輸不便影響其進軍中國市場。今年3月中旬,一家知名網店推出進口牛奶大促銷活動,結果驚人。僅僅用了不到53分鐘,全部30個集裝箱進口牛奶被一搶而空,其競爭對手在同一時期也展開類似促銷活動,結果好沃德和愛氏晨曦等品牌的進口牛奶,在促銷當天的銷售額是平常的6~7倍。 根據海關總署的統計,2013年全年液態奶進口19.5萬噸,同比增加91.6%,進口額為2.7億美元,同比增加91 .2%。值得注意的是,液態奶進口量和進口額的增長率,都高居乳制品類第一位。 記者近日走訪了家樂福、沃爾瑪、大潤發等廈門幾家大超市,看到貨架上的進口液態奶大約有十來種,多數來自德、法、新、澳等國。記者看到,進口奶價格與國產奶的差距正在逐漸縮小。目前,蒙牛、伊利等品牌中檔液態奶一升在10元左右,進口牛奶一升裝的價格在15元~20元。這樣的價格對于這些消費者來說,有著很強的吸引力。 消費者選擇進口牛奶,主要還是安全考慮。市民林女士說,國產奶安全事件頻發,讓孩子喝相對“安全”的進口奶,她更放心。 國內乳業巨頭 也開始賣起進口牛奶 境外進口的液態奶生產企業,不僅通過中國國內的代理公司出口到中國,中國本土乳業巨頭也加入到市場大戰中。 光明乳業在4月10日發布公告稱,公司與Pactum Dairy Group Pty Limited簽訂產品代加工協議,由該公司代加工UHT牛奶。另外兩大巨頭伊利和蒙牛也動作頻頻。伊利股份在去年年底發布公告稱,該公司與意大利最大乳品生產商斯嘉達公司達成戰略合作伙伴關系。雖然雙方并未披露合作的具體細節,但當時就有知情人士稱,雙方合作主要是斯嘉達公司為伊利生產UHT乳制品,以擴充伊利的高端產品線。另有知情人士透露,今年6月份伊利將推出德國進口牛奶。 據介紹,蒙牛的第二大股東丹麥愛氏晨曦也在推動進口液態奶事宜。目前,純進口愛氏晨曦液態奶,已借助蒙牛渠道登陸北上廣等中國內地各大超市。 【相關分析】 進口奶份額或進一步上升 業內人士分析,進口牛奶在近兩年的銷售有所增長,只是在國內液態奶還占據市場主體的情況下,進口牛奶的這種增長不太容易讓人察覺。在去年奶荒之后,由于成本拉動,國內液態奶多次漲價,導致進口奶與國產液態奶的價差進一步縮小,進口牛奶正慢慢蠶食市場份額。 該人士認為,總體而言,國產液態奶依舊占有優勢,對待進口液態奶,應既不畏懼也不輕敵,保證安全、提高品質的同時充分發揮物流、渠道優勢。進口牛奶有品質優勢,被消費者信任,若國產奶在質量上再有差池或繼續漲價,進口奶市場份額或將進一步上升。 (王晨程) ? |
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