東南網(wǎng)5月22日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 張順和）面對(duì)持續(xù)下滑的銷售業(yè)績(jī)，去年曾試圖“挺價(jià)”的一線名酒五糧液終于低下了“高貴”的頭。近日，五糧液宣布大幅調(diào)低其出廠價(jià)和建議零售價(jià)，其中，主流產(chǎn)品52°水晶裝五糧液的降幅在15%以上。

導(dǎo)報(bào)記者昨日走訪獲悉，由于銷售低迷，廈門酒商早已暗中下調(diào)了五糧液市場(chǎng)價(jià)。業(yè)內(nèi)人士并預(yù)測(cè)，五糧液此舉將引發(fā)一波白酒品牌降價(jià)潮。

廈門酒商早已主動(dòng)降價(jià)

5月17日，五糧液集團(tuán)宣布調(diào)整價(jià)格，核心產(chǎn)品52°普通水晶瓶五糧液出廠價(jià)從729元下調(diào)至609元，零售指導(dǎo)價(jià)則從1109元降至729元。

其實(shí)，廈門的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)已遠(yuǎn)低于729元。昨日，導(dǎo)報(bào)記者在體育路一家大型商超看到，52°水晶裝五糧液的標(biāo)價(jià)是644元。“前幾天剛調(diào)的價(jià)格，絕對(duì)是最低了，你在其他地方肯定拿不到。”銷售人員表示，他們上批貨的價(jià)格還是651元，零售價(jià)直接就是團(tuán)購(gòu)價(jià)了。

而在仙岳路另一家商超酒類專柜處，52°水晶裝五糧液的標(biāo)價(jià)是651元。現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)也頗為肯定地告訴導(dǎo)報(bào)記者，這是近幾天剛降下來(lái)的價(jià)格，幾無(wú)利潤(rùn)可言，無(wú)論買多少都是這個(gè)價(jià)。

“從去年底開(kāi)始，650元幾乎已是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿價(jià)格。”昨日，一位白酒經(jīng)銷商向?qū)?bào)記者證實(shí)，受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力、國(guó)家反腐倡廉、三公消費(fèi)持續(xù)削減等因素的影響下，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒市場(chǎng)一直熱不起來(lái)，廈門市場(chǎng)上的五糧液零售價(jià)早已主動(dòng)往下降了。

或引發(fā)白酒品牌調(diào)價(jià)潮

“從出廠價(jià)到終端零售價(jià)，合理的利潤(rùn)空間應(yīng)該是20%。”一位廈門白酒經(jīng)銷商表示，如今高端白酒銷售的利潤(rùn)已跌至僅有10%左右，幾乎成了雞肋，但又不能不做。

“其他品牌調(diào)價(jià)也是遲早的事，特別是二線品牌。”廈門業(yè)內(nèi)人士表示，雖然還沒(méi)有接到其他品牌的通知，但預(yù)計(jì)白酒品牌調(diào)價(jià)潮很快就會(huì)到來(lái)。

該人士分析稱，五糧液價(jià)格下調(diào)會(huì)導(dǎo)致連鎖反應(yīng)，將直接擠壓國(guó)窖、劍南春、洋河、水井坊等品牌的市場(chǎng)份額。這些品牌高端品類的市場(chǎng)零售價(jià)大多在450元到600元之間，已經(jīng)與降價(jià)后的52°水晶五糧液相差無(wú)幾。“回歸健康的價(jià)格，市場(chǎng)才會(huì)健康起來(lái)。”有業(yè)內(nèi)人士表示，在目前低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，向下調(diào)價(jià)未嘗不是一件好事，消費(fèi)者可以得到更多的實(shí)惠，對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)也可以獲得更大的市場(chǎng)空間。