廈門日報訊（記者 袁舒琪）中華老字號、臺灣馳名商標、點評網第一名……這組看似吸引人的宣傳稱號背后，隱藏的卻可能是虛假宣傳中“虛假榮譽”的違法行為。今年以來立案7起，責令改正4起，鼓浪嶼工商部門針對島上部分商家“虛假榮譽”違法行為，拉開整治序幕，最終目的在于，實現鼓浪嶼整治提升行動提到的“維護市場公平、維持經濟秩序”。

“臺灣馳名”、“老字號”

商業中心地段最常見

往鼓浪嶼繁華的商業街上走一圈，不難發現，在宣傳上點出“臺灣馳名”、“老字號”等字眼的商戶，生意更紅火。一位本地居民告訴記者，同樣是一份魚丸，若是冠以老字號或臺灣生產的名號，就能把價格提個好幾元。

執法人員根據巡查結果總結，島上商家涉及虛假榮譽主要分作三派:虛構中華老字號的“傍老派”、謊稱臺灣馳名品牌的“傍臺派”以及假借排位來作噱頭的“傍位派”。

“傍老派”最常見。島上大部分虛構中華老字號的商家，它們所展示的老字號牌匾大多是一個名為“中國商業聯合會中華老字號工作委員會”所認定的。但實際上，這個機構根本沒有認定權，真正的中華老字號，要以《“中華老字號”認定規范（試行）》為基準，由國家商務部進行認定。

打出臺灣馳名商標的“傍臺派”也是涉嫌虛假榮譽違法行為的其中一種。在執法過程中執法人員也發現，打出“臺灣牌”的部分商品，存在“名不副實”的情況——標榜臺灣運送來的香腸，是五通生產的；鼎鼎有名的金門菜刀，卻來自本地的作坊。

“大眾點評網第一名”的宣傳語，曾一直掛在島上某甜品店的店門口。不過，工商部門也表示，這類假借排位的行為，實際上也違反了相關法律法規。

維護公平秩序

不定期巡查糾正

針對島上部分商家的上述行為，一段時間以來，整治虛假榮譽等虛假宣傳行為，一直被鼓浪嶼工商部門列作工作重點。

今年以來立案7起，責令改正4起，島上工商部門相關負責人表示，日常整治當中，除了流動巡查不定時糾正之外，他們還將工作重心放于嚴防回潮上。街心公園附近某商戶先前在店面及食品包裝袋上，均標有“臺灣馳名商標”等字樣，被工商部門多次糾正并責令整改。記者近日發現，不僅宣傳語被撤下，連包裝袋也重新印刷。

“打擊虛假榮譽，實際上就是維護市場公平秩序的一種方式，”相關負責人表示，打擊虛假榮譽的工作不會停止，之后還將在島上不定期開展。一發現類似違法現象，執法人員當即會向商鋪下發整改意見，遇到屢教不改或違法情節嚴重的商家，將對其進行立案處理。