多方合作 特點突出

與往屆相比，2014中國廈門休閑旅游季活動在主承辦、協辦單位共同的不懈努力和開拓下，在媒體朋友和市民游客的熱情支持下，在旅游企業的積極參與下，規模明顯擴大，層次明顯提高，影響明顯提升，效益明顯增長，主要體現了三大新特點:

謀求共贏

9大展區130多個展位優惠力度空前

廈門古早味美食誘惑游客。

本屆休閑旅游季采取市場運作招商模式舉辦休閑旅游展銷匯，設置9大展區130多個展位，吸引了來自海峽對岸臺北、臺中、臺南、基隆、宜蘭、嘉義、金門各地，以及來自廈門和漳州、泉州、龍巖、三明、潮州、汕頭等地市的知名旅游企業加盟參展，產品種類豐富，優惠力度空前，游客和市民反響熱烈，實現利企惠民雙贏。

值得一提的是，活動由旅游企業的產品進行包裝組合，讓游客或達人親身體驗，形成資源→產品→線路→體驗→分享的營銷模式，讓產品走近游客，進入市場，實現產品落地，達到舉辦休閑季的真正目的。

提升影響

超350萬人參與9大旅游項目評選

本屆休閑旅游季在全面提升品牌知名度和影響力上找思路，想辦法，求拓展，組織了9大休閑旅游評選項目。據統計，游客和市民參與網絡投票總人數超過350萬人。

無論是線下的休閑旅游展銷匯、千人騎游廈金兩島、養生溫泉節、“古早味”休閑美食節、清純廈門生態之旅、醇香廈門品味之旅、靈玲國際馬戲奇幻之旅，還是線上的海西十大休閑旅游線路及產品評選、美麗廈門“微”游記大賽、休閑達人招募活動，所有活動都強調游客和市民共同體驗參與，在線上線下，城市和鄉村制造多個引爆點，打造“傾心傾城·心泊廈門”的休閑旅游目的地形象。

增強

活力

線上訪問量超1200萬人次

廈門休閑旅游場所種類繁多。

在充分利用電視電臺、報紙雜志等傳統載體，廣泛宣傳活動信息的同時，還通過網絡、微博、微信、手機APP、酒店觸摸屏等新媒體手段，進行立體式信息推送。人民日報、新華社、東南衛視、廈門衛視、廈門電視臺、中國旅游報、福建日報、廈門日報、海西晨報、人民網、新華網、鳳凰網、新浪網、騰訊網、搜狐網等媒體多次報道宣傳了廈門休閑旅游季活動；海西晨報15個版全程跟蹤報道了本次活動，中國旅游報和廈門日報、海峽旅游雜志各有3個版的活動專題報道；同時，互聯網上廈門旅游的關注度進一步提升，新浪廈門和廈門旅游網也設立了活動專題，休閑旅游季活動吸引了大量網友的參與，兩個半月左右的時間里，通過立體式、全方位的宣傳和推廣，廈門旅游網活動專題頁面訪問量超過1200萬人次，各項評選活動投票總人數超過350萬人。宣傳形式上進行了創新，更加注重活動銜接，更加注重民眾參與，更加注重游客體驗。更好地展示廈門旅游形象，推動了廈門節慶品牌發展，促進了廈門旅游產品消費。