展覽升級 將注重體驗式展覽 劉宏認為,就是契合最擅長的展覽設計,也要轉型升級,不再追求形式轉以功能和目標來對設計進行取舍,做到綠色布展、集約布展。原來展臺一拆,很多耗材都成了廢品,契合將嘗試一些耗材循環使用,“這樣一是環保,二是降低成本”。 劉宏認為,將企業自身、產品設計、文化內涵等信息縱深展示,讓企業的客戶或合作伙伴更直觀深入地了解,也是會展業服務升級的重要一環,這便是“體驗式展覽”——針對參展企業和其潛在客戶,在展區內提供一個更為專業和舒適的洽談區域,為雙方提供一種“體驗式”的洽談經歷。相比于傳統“走馬觀花”式的參展,這樣的體驗式營銷更深入、更精致,也有助于參展企業更好地展示自身和產品設計。 “展示是假的,俘獲看展人的心才是真的。”劉宏說,這是自己從業多年來的一大心得。 服務升級 全力嘗試主場服務 在劉宏看來,今后廈門會展行業要實現全面突破,還必須從服務升級入手。“今年臺交會首次啟動了全新的‘主場服務’,取得了較好反響。”劉宏說,會展服務行業已不能只停留在提供傳統展位布置等單一服務層面,需要將觸角延伸,為主辦單位、參展商等提供展覽現場施工、展位管理、聲效、消防、安保等延伸服務,讓主辦方無后顧之憂,可以更專心地做好接待、洽談等工作。 劉宏透露,目前,契合正在籌劃建立一個會展“微網站”,將這個行業的相關各方拉入“網內”后,實現資源整合。今后,可以通過這個網站提交圖紙,提供主場服務。同時,通過開發手機APP軟件,實現在會展過程中隨手拍,實時進行現場管理,“這一‘主場服務’,將爭取在今年投洽會上投入使用。” 會展扶持新政“史上力度最大” 引進展覽獎勵總額提高至200萬元,會展協會相關負責人梳理新政變化 東南網7月10日訊(海峽導報記者 張順和)獎勵總額成倍提高、新增三大項獎勵、降低獎勵門檻……近日,廈門市出臺實施了《關于促進會議展覽業加快發展的若干意見》。“作為對2011年廈門市會展扶持政策的修訂,這一新政是廈門市歷年來影響最深遠、政策力度最大、支持手段最豐富、獎勵門檻最低的會展扶持措施。”昨日,廈門市會展協會有關負責人向導報記者解讀時如此表示。《意見》提高了自辦展常規獎勵、對臺獎勵和引進巡回展等三項獎勵的封頂額度,獎勵總額成倍提高(詳見右表)。自辦展增量獎勵新增了常規獎勵期滿后,每增加5000平方米獎勵5萬元;自辦展新增了重點展會在常規獎勵基礎上增加30%特別獎勵;知名會展機構引進新增補助:購房(最高200萬元)或租房(最高80萬元)。 展聯一年99場展覽 為何與廈門無緣? 東南網7月10日訊(海峽導報記者 易福進 通訊員 蘇惠娟)機械汽車聯合會(簡稱“展聯”)最新披露的信息顯示,今年,其所屬41個全國性機械制造業商、協、學會共舉辦99場展覽會,約50%集中在北京、上海舉辦,其它場次分別在全國約30個城市舉辦。這其中,無一在廈門舉辦。“其中緣由,值得深思。”廈門市會展協會會長鄭智分析,機械汽車行業協會選擇展會舉辦地有歷史的原因,也有趨利性;其對于辦展城市環境非常重視,但對長期跟蹤的場館會開展合作。 鄭智認為,為了促進廈門會展與產業的融合和帶動,應該由主管部門制訂引進目標、制訂對引進展會的本地行業協會和企業的激勵政策。也可以動員展館設立一定的獎勵條件,促進廈門更多的社會力量主動引進展覽。“同時,展館應發揮主場優勢,主動作為、主動跟進相關展覽主辦機構,應成為吸引國內各類流動性展覽來廈舉辦的主要渠道。” |
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