廈門晚報訊（記者 王晨程）近日有媒體報稱，國資委給電信、移動、聯通這國內三大運營商下發通知，要求其在3年內連續削減營銷費用，降幅達20%，為降低費用，“存話費送手機”這一經典營銷模式或將成為歷史。記者市場走訪咨詢廈門三大運營商發現，部分通信運營商已停止了“存話費送手機”活動。

運營商縮減營銷費 手機補貼額度大減

預存話費送手機，用預存的話費，抵消購買手機的價格，至于中間的差價，由運營商出錢補貼。此前，這一營銷活動作為通信運營商的“吸睛”利器，網羅了一大批忠實客戶。現在，國資委的一紙通知，對業內影響如何？

有消息稱，三大運營商計劃逐步調整補貼策略，2014年手機補貼額度將下調100億元，調整補貼力度。此次三大運營商被要求縮減營銷費，或許緣于今年6月1日電信行業營業稅改增值稅的正式實施。有統計稱，實施“營改增”將進一步加大企業稅負，其中三大基礎運營商利潤將下降36.5%。

這兩天，記者走訪了呂嶺路移動營業廳、聯通枋湖營業廳、濱北電信營業廳等通信運營商營業廳，發現部分運營商已停止了“存話費送手機”活動。

聯通營業廳客服人員介紹，目前仍有預存話費送手機活動，在營業廳即可辦理。電信營業廳客服則向記者推薦“購機送話費”套餐。對方表示并未接到停辦“存話費送手機”的通知。移動營業廳客服則表示，現在只有購機送話費活動。

廈門移動相關負責人證實，目前已停辦“存話費送手機”活動，消費者可選擇不同購機套餐，比如保底58元、88元、138元，合約期10個月，送200元、400元、600元的話費等。她說，以后買手機可能會采用無息分期付款的形式進行，以此減輕購機者負擔。

廈門電信與廈門聯通相關負責人也告訴記者，“存話費送手機”活動停止應該是地方性措施，廈門目前還沒有接到通知，暫時也沒有停止，但不確定以后會不會停。

廈門一運營商業內人士稱:“國資委要降低三大運營商銷售費用，減少花在營銷上的花費，肯定會導致以后活動會越來越少，最終結果可能是以后用戶的手機得自己買。”

取消終端補貼是趨勢 低端手機得轉變思路

多位業內人士表示，運營商終端補貼的減少，最直接的影響，可能反映在對手機廠商和渠道商的補貼上。對手機消費者而言，可能并無太大影響，只是換了一種補貼形式。

之前運營商對用戶的補貼一般分為兩種，一種是手機補貼，如存話費送手機；另一種是話費補貼，買手機送話費。有業內人士表示，以后可能不再有手機補貼，而逐步調整為話費補貼。此外，一些運營商在銷售過程中，經常會有一些諸如購機或辦業務贈米、油禮品等活動，以后可能也會取消。

也有業內人士分析，取消終端補貼是趨勢。當年運營商進行手機補貼，是因為智能手機價格太高，運營商希望通過補貼降低門檻，讓更多消費者使用智能手機。但現在手機價格不斷下降，運營商補貼的價值已經不大。對于一些專門依賴運營商采購而賺取補貼的國內低端手機生產廠商，未來勢必要轉變銷售思路和銷售形式，否則很可能因缺乏獨立品牌和渠道而難以生存。