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來自市商務局8月份剛剛披露的一份資料，今年上半年廈門網絡零售額已經達到50億元，同比增長49%。根據業內權威估算，廈門今年全年網絡零售額將超過100億，有望達到110億，增長迅猛。但實際上，這還遠遠不能反應廈門網絡零售業的發展進度和潛力。

廈門日報訊（文/記者 王飛穎）

A、“你去統計局申報了么？”

2萬網商只是冰山一角

到達市商務局的電子商務示范城市領導小組辦公室時，剛好遇上兩位前來咨詢的茶葉電商，副處長曾建民的第一句話問:“你們有去統計局申報銷售額么？”申報能夠幫助電商獲得政策扶持，如根據規定，年度網絡零售額達到500萬元的，給予5萬元獎勵；達到1000萬元的，給予10萬元獎勵；達到5000萬元的，給予20萬元獎勵……此外，還有增量獎勵、幫助傳統企業開展網絡零售活動獎勵等等，而這些都需要先去統計局進行申報、獲得認定。“湖里有一家電商企業，去年銷售額達7000萬，但沒有去申報，因此本來可以拿到的獎勵沒拿到，很可惜。”曾建民說。

同時，電商的積極申報，也才能使各方能更確切地掌握本土電商發展狀況。由于電商運行方式與傳統行業有很大不同，加之近年來電商與傳統產業的發展呈現交叉、融合態勢，使得統計起來頗有難度。

數據顯示，去年廈門網絡零售總額超過60億元，登記注冊的網商為2萬多家，但這很可能只是冰山一角，因為有大量年銷售額低于500萬的小微電商并未注冊，一些規模電商也未納入統計。“60億元僅相當于廈門全市社會商品零售總額的6%，低于全國平均數。但在2013年阿里研究院發布的“電商百佳城市榜”中，廈門名第八。這應該與評價體系或統計口徑的差異有關。”一位業內人士表示。

B、“產品電商面臨困境”

面臨來自全國的競爭

不過，在迅速發展的同時，廈門本土電商也面臨困境。“三年前，廈門本土的B2C電商就已經做得非常火了，涌現了一批企業:名鞋庫、PBA、淘鞋網、零號男……最小的年銷售額都有幾千萬，像名鞋庫這樣的甚至達3、4個億。但是最近一、兩年卻面臨瓶頸和困境。”萬翔網絡商務副總經理王偉文說。根據他的分析，原因主要來自兩方面，一方面這些企業均為產品型電商，主要依托于淘寶天貓這樣的平臺銷售商品，容易受平臺政策的控制；另一方面，產品型電商的競爭力在產品、價格上，隨著傳統企業紛紛走向電商，他們原有的優勢和渠道不再，陷入更為慘烈的競爭。

“網絡零售的競爭非常激烈，因為往往要面臨來自全國的競爭，尤其是福建所處的位置，北有上海、南有廣東，他們在進貨渠道、物流，尤其是客戶群等方面有優勢，容易做大形成規模效應，相對來說廈門就很難。”在淘寶開了家寵物用品網店的林海說。

而來自商務局的一份資料，廈門電子商務發展面臨的問題還不只如此，還包括了電商產業園區缺乏，企業分散、產業鏈不完備；電子商務支撐體系有待完善，電子商務的人才緊缺、統計標準建設落后；電子商務企業規模較小等等。

C、“扶持政策還會不斷調整”

電商發展本地化

即便面臨挑戰，廈門網絡零售仍然呈現快速的發展態勢。業內估算今年全年廈門網絡零售額將突破100億元，同比去年的60億增長40%—50%，而四年前的2010年，這個數據僅僅為6個億，2008年則僅為1000多萬。

王偉文表示:“以萬翔的經驗看，做平臺、做本土是廈門電商一個好的選擇，做平臺可能不易，但本地化仍有大的發展空間。”萬翔網商去年營業額達25億，是廈門最大的網絡零售平臺。而不少全國性電商，也已經尋求本地化的落地發展。來自思明區的最新消息是，國內最大的團購網站美團網，已經決定在廈門投資4億元設立研發運營中心。

在高速發展和面臨挑戰的雙重壓力下，必要和及時的扶持、引導就成為目前各方的關注點。福建省5月底出臺了《關于進一步加快電子商務發展的若干意見》，而2013年推出的《廈門市電子商務扶持資金管理暫行辦法》也已經在醞釀調整。“根據過去一年的實踐結果，我們也在考慮一些新的推動方向，比如重點扶持示范電商企業、示范電商平臺、示范電商園區，以及對電商人才的培訓機構、傳統企業的電商轉型給予支持等等。”商務部相關負責人透露。互聯網發展變化非常快，快速調整已經成為各方共識。