東南網9月15日訊（海峽導報記者 孫春燕 吳曉平）去年，廈門全市電商零售總額60億元，比前一年增加3倍；今年全市電商零售總額將超過100億元，在全市零售總額中的占比也將達到10%以上。不過，在迅速發展的同時，廈門本土電商也面臨困境。

上周六，“集思明道”中國（廈門）網絡零售高峰論壇在廈門召開，廈門電商大佬們紛紛表示，傳統電商如今正面臨瓶頸，轉型已迫在眉睫。

傳統電商正遭遇瓶頸

說起電商市場，廈門可謂發展迅速。思明區副區長吳旗榮說，2013年，廈門全市網絡零售額達60億元，業內預計2014年廈門全市網絡零售額可突破100億元。同時廈門有注冊網商約15000家，其中有為數不少的億元規模網絡零售企業。

不過，經歷過去數年粗獷型發展之后，2014年是中國電商行業的大變局之年，整體行業已進入分化和整合期，幾乎所有的電商主體與營銷模式都正在或已經進入密集的市場大融合，傳統的本土電商也面臨困境。“三年前，廈門本土的B2C電商就已經做得非常火了，最小的年銷售額都有幾千萬，像名鞋庫這樣的甚至達三四個億。但是最近一兩年卻面臨瓶頸和困境。”廈門市網絡零售企業協會會長劉建光表示。

廈門電商吳先生分析，廈門電商大多為產品型電商，主要依托于淘寶天貓這樣的平臺銷售商品，容易受平臺政策的控制；同時，隨著傳統企業紛紛走向電商，原有的優勢和渠道不再，陷入更為慘烈的競爭。

轉型是傳統電商“主旋律”

想要在困境中尋求發展，“變”成了電商企業的主旋律。“我們進入電商2年后，營業額也才每年500多萬，在我們全部銷售中占比僅為千分之一左右，怎樣將重視的電商轉化成實在的銷售，成了一個難題。”恒安集團CEO許連捷直言，對于恒安這樣的快消品企業來說，原來渠道為王的時代已經過去，尋求電商環境下的轉型迫在眉睫，但和大多數傳統企業一樣，怎樣成功實現電商化，依然在探索中。

不過，現在許連捷心中已有了雛形。“與見福便利店聯手，利用網絡和實體店結合的方式，直接為社區消費群服務，線上線下同時動起來。”

此外，伴隨著大數據時代的到來，移動電商成為了網絡購物的一大發展趨勢，也成了不少企業轉型的突破口。“截至2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%。”1號店副總裁郭冬東說，未來隨著移動互聯網的日漸普及和4G戰略的啟動，將加快移動端上網的速度，移動購物的規模還會有大幅增長，移動電商勢必大有可為。