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方便面玩完“價格戰” 市場現拐點再比“誰高端”

2014-10-08 16:26:03?來源: 廈門網  責任編輯: 劉瑋   我來說兩句
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廈門晚報訊(文/圖記者 王晨程)“方便面拐點已來到,價格競爭應轉為價值競爭。”近日,統一舉行新品發布會,推出定價區間在5元-6元的高端新品,停止與康師傅的價格戰,并放棄搭贈火腿腸。此前,康師傅也發布了其高端新品。

昨日,記者走訪了廈門多家超市方便面區,發現方便面市場同質化嚴重。業內人士認為,方便面巨頭雖然紛紛推出高端產品,但由于在價格和健康方面都不占優勢,方便面行業下行趨勢難以逆轉。

市場

價格越低越好賣 低端市場仍是主流

昨日,記者走訪了沃爾瑪、大潤發等多家超市方便面區。在沃爾瑪,記者看到,方便面貨架上最“空”的要數康師傅和統一低端袋裝面,價格多在每包2元以內。其次是小杯的桶裝面,價格為3元-6元。普通的康師傅、統一桶裝面則排在第三,價格在每桶3-4元。

康師傅高端新品“愛鮮大餐”方便面已上市,每桶價格5.9元,其包裝增加了塑料蓋,看起來較為醒目。調料包中多了豬肉包,主要為脫水豬肉。現場銷售人員介紹,這款產品上市兩個月左右,但銷售情況一般。據了解,康師傅此前透露,該產品耗費了八年時間完成研發,通過無人工味精、非油炸面餅等概念主打高端方便面市場。而統一的新品“革面”,銷售人員則稱還沒上市。

“聽說康師傅不能吃。”在沃爾瑪加州店,一位學生挑選方便面,卻被媽媽拉走,稱康師傅涉臺灣“餿水油”事件,不能吃,最后轉買統一老壇酸菜面。現場銷售人員介紹,最暢銷的仍是康師傅和統一普通袋裝面,康師傅近期銷量確有下降,或是受“餿水油”事件影響。

她說,小杯面銷量也不錯,較暢銷的是日清旗下的“合味道”。此外,有部分市民對廈門泡面情有獨鐘。韓國農心辛拉面、香港永南公仔面也各有其擁躉。

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