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看似平凡卻直指人心 廈門會展業者歐美學“心法”

2014-10-16 08:04:05張順和?來源: 東南網  責任編輯: 劉瑋   我來說兩句
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海軍陸戰隊博物館

東南網10月16日訊(海峽導報記者 張順和)橫跨歐洲、美國,前后歷時一個月,體驗過雀巢、ABB、施耐德電氣這些跨國巨頭的企業展館,也領悟過美國911紀念館、新聞博物館、航天博物館這些世界知名展館地標。

這是廈門“布展大叔”——契合展覽公司總經理劉宏的歐美之旅。近日,剛回到廈門的劉宏接受導報記者專訪,講述了他取經歐美會展設計“心法”的經歷。他希望,這些“心法”能在廈門會展業中落地,轉換成直取人心的絕妙招式。

直指人心創意設計少花錢多辦事

外圍厚實的鋼板上刻著遇難者的名字,池中水就像無盡的眼淚緩緩流向水池中央一個無底的黑洞。陽光照射下,水面閃著金光,莊嚴而不失美觀。這是劉宏在美國911紀念館核心區域瀑布池的感覺。“設計感很強,看似平凡卻直指人心。”劉宏感嘆道,這里有虛空和失去的感覺,也有對逝者的懷念和重生的希望,而且,還是一處可以讓人流連的景觀。

抓住人性的東西,傳遞信念,攻占心智,最終打動人心。這種設計感與視覺沖擊,不僅是911紀念館,在新聞博物館、美國航天博物館等場所也隨處可見。

“現在會展業提倡少花錢,多辦事,尤其需要這種創意和表現形式。”劉宏表示,歐美在展館中體現出的設計創意理念,對于正在尋求轉型升級的廈門會展業來說,無疑是一種很好的借鑒。

在劉宏看來,歐美的設計理念注重著眼于未來,耐心打磨,用心塑造;而國內更多的還著眼于當下,追求立竿見影的效果,還缺乏一種永久的質感。

直取目標互動體驗營造使用氛圍

在跨國巨頭——雀巢、ABB、施耐德電氣等公司的企業展館中,體現了另一種風格:充分的互動,真切的體驗。

在施耐德電氣的企業,科技的應用,人機互動,置身于一種聲光電的奇妙世界。比如,時間久了,室內燈光會自動熄滅,但只要將手往空中揮一揮,產生空氣流動,就會重現光明。而全球電力和自動化領先企業ABB的展區,有一種撕扯裝置,讓體驗者在閉合中感受高壓電流產生的力量。

劉宏表示,這些企業的展覽中,都實現了他們的最大目標,就是在客戶心中留下美好的痕跡。這個3年一屆全球最大的零售業和展裝業博覽會上,給人印象最深的是,展臺設計尤其注意與營銷的結合,注重企業整體風格的保持以及企業理念和文化的體現。“蚯蚓的大小決定了魚的大小,投入是與目標相匹配的。”劉宏解釋說,投入不是花錢多少的問題,而是取決于你想達到的目標大小。所有投入最終的方向就是直指目標。

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