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老商場主要在忙“雙十一”

昨日，記者來到中山路，走訪了夏商百貨、巴黎春天百貨、來雅百貨、中華城以及老虎城等多家商超，發現有萬圣節活動的并不多，除了個別商家單獨小活動外，整個商場搞活動的，只有新興的中華城和老虎城，各老牌商場都有各自的活動，但萬圣節氣氛平淡。

昨晚恰逢周末，中山路人氣很旺，萬圣節的氣氛卻并不濃，記者僅偶然遇到兩三個戴著“面具”和發光“牛角”的路人。在夏商百貨，記者逛了一圈，并不見任何關于萬圣節的宣傳活動，相反，夏商自己辦的“男裝節”的宣傳廣告掛滿商場各角落，該活動持續到11月上旬，且力度較大。一服裝專柜店員告訴記者，這次活動主要是針對“雙十一”促銷，跟萬圣節沒關系。在巴黎春天百貨、來雅百貨，記者同樣只見到商城自身的促銷活動，并沒有萬圣節元素。

然而，一些新興的百貨卻利用萬圣節做文章。在老虎城，到處充滿了萬圣節元素，店員頭上都“長角”了，到處掛著萬圣節南瓜和“惡靈”。在商城門前，商家打出大幅促銷廣告。氣氛更濃的是中華城，這里各個顯眼的角落都張貼著“惡魔蘋果巡城記”的宣傳海報。來到中華城南區大廳，只見這里被百只“蘋果”占領，“蘋果”被裝扮成超人、魔鬼、憤怒小鳥、小黃人等各種卡通形象，吸引人合影留念。

據了解，這是中華城聯合本土設計師推出的萬圣節主題展。主題活動從10月20日持續到11月9日，只要與惡魔蘋果合影，上傳9張有關惡魔蘋果的照片，并@廈門中華城，就有機會得到免費“蘋果餐”，免費唱K和觀影的機會。

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萬圣節成另類“兒童節”

記者走訪中發現，各個萬圣節活動區，都圍滿了孩子，即便只是派發氣球，也是一群家長帶著孩子排隊。萬圣節變成了“兒童節”。

中華城一樓簡直成了孩子的“樂園”，大大小小的孩子和“蘋果”抱在一起合影留念，有的孩子還精心打扮。市民陳女士的女兒今年3歲，她告訴記者，前天，女兒的幼兒園已進行了萬圣節活動，孩子玩得很開心。今天，她特地給孩子穿上萬圣節的斗篷，帶她來逛街。他們原本到中華城吃飯，見到這么多“蘋果”，女兒興奮極了，恨不得和每只蘋果合影?，F場還有糖果領取。她認為，讓孩子了解一些西方文化也挺好的，只要不太過分就行。記者看到，有的孩子穿著南瓜裝，有的打扮成女巫，到處和蘋果合影。對于合影領獎品，多數家長并不在意，主要是帶孩子過把癮。

分析

商品同質化成營銷最大障礙

記者了解到，本周不少酒吧等娛樂場所都以萬圣節作為噱頭，海灣公園一酒吧甚至裝扮成像古墓一樣陰森的場景，服務員則打扮成“僵尸”，供市民玩耍、拍照。

不過，一業內資深人士認為，商品同質化是阻撓萬圣節營銷的最大障礙。在萬圣節前后，一些商場將各種資源進行整合，從糖果到道具、從餐飲到汽車、吃的穿的玩的什么都有，立體化營銷策略使用比較到位。他分析，各老牌商場不愿花太多精力到萬圣節上，反而更突出自身品牌活動，也是為了避免同質化。

道具同質化同樣會降低顧客的購買欲。以南瓜燈和三角帽為例，記者從實體店和網店發現，基本上都是幾個牌子，且款式上并沒有太多的出入。此外，該業內人士表示，不少營銷人員對西方萬圣節的理解還停留在“裝神弄鬼”上，欠缺對風俗的真正了解和認識，純粹將重點放在相關產品的銷售上。如果在策劃中融入更多的文化元素，配合一些影像資料，效果可能更好。