商場萬圣節(jié)活動(dòng)吸引小朋友。 （王穎達(dá)攝）　

小靖涵穿著自制的hello kitty人偶衣吸引路人。

廈門晚報(bào)訊（記者 王晨程）昨日是西方“鬼節(jié)”萬圣節(jié)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，廈門一些新興商場借機(jī)大肆營銷，招攬人氣，而一些傳統(tǒng)商場則氣氛較平淡。有趣的是，萬圣節(jié)也成為兒童狂歡的節(jié)日，變成另類“兒童節(jié)”。

1

老商場主要在忙“雙十一”

昨日，記者來到中山路，走訪了夏商百貨、巴黎春天百貨、來雅百貨、中華城以及老虎城等多家商超，發(fā)現(xiàn)有萬圣節(jié)活動(dòng)的并不多，除了個(gè)別商家單獨(dú)小活動(dòng)外，整個(gè)商場搞活動(dòng)的，只有新興的中華城和老虎城，各老牌商場都有各自的活動(dòng)，但萬圣節(jié)氣氛平淡。

昨晚恰逢周末，中山路人氣很旺，萬圣節(jié)的氣氛卻并不濃，記者僅偶然遇到兩三個(gè)戴著“面具”和發(fā)光“牛角”的路人。在夏商百貨，記者逛了一圈，并不見任何關(guān)于萬圣節(jié)的宣傳活動(dòng)，相反，夏商自己辦的“男裝節(jié)”的宣傳廣告掛滿商場各角落，該活動(dòng)持續(xù)到11月上旬，且力度較大。一服裝專柜店員告訴記者，這次活動(dòng)主要是針對(duì)“雙十一”促銷，跟萬圣節(jié)沒關(guān)系。在巴黎春天百貨、來雅百貨，記者同樣只見到商城自身的促銷活動(dòng)，并沒有萬圣節(jié)元素。

然而，一些新興的百貨卻利用萬圣節(jié)做文章。在老虎城，到處充滿了萬圣節(jié)元素，店員頭上都“長角”了，到處掛著萬圣節(jié)南瓜和“惡靈”。在商城門前，商家打出大幅促銷廣告。氣氛更濃的是中華城，這里各個(gè)顯眼的角落都張貼著“惡魔蘋果巡城記”的宣傳海報(bào)。來到中華城南區(qū)大廳，只見這里被百只“蘋果”占領(lǐng)，“蘋果”被裝扮成超人、魔鬼、憤怒小鳥、小黃人等各種卡通形象，吸引人合影留念。

據(jù)了解，這是中華城聯(lián)合本土設(shè)計(jì)師推出的萬圣節(jié)主題展。主題活動(dòng)從10月20日持續(xù)到11月9日，只要與惡魔蘋果合影，上傳9張有關(guān)惡魔蘋果的照片，并@廈門中華城，就有機(jī)會(huì)得到免費(fèi)“蘋果餐”，免費(fèi)唱K和觀影的機(jī)會(huì)。

2

萬圣節(jié)成另類“兒童節(jié)”

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，各個(gè)萬圣節(jié)活動(dòng)區(qū)，都圍滿了孩子，即便只是派發(fā)氣球，也是一群家長帶著孩子排隊(duì)。萬圣節(jié)變成了“兒童節(jié)”。

中華城一樓簡直成了孩子的“樂園”，大大小小的孩子和“蘋果”抱在一起合影留念，有的孩子還精心打扮。市民陳女士的女兒今年3歲，她告訴記者，前天，女兒的幼兒園已進(jìn)行了萬圣節(jié)活動(dòng)，孩子玩得很開心。今天，她特地給孩子穿上萬圣節(jié)的斗篷，帶她來逛街。他們?cè)镜街腥A城吃飯，見到這么多“蘋果”，女兒興奮極了，恨不得和每只蘋果合影。現(xiàn)場還有糖果領(lǐng)取。她認(rèn)為，讓孩子了解一些西方文化也挺好的，只要不太過分就行。記者看到，有的孩子穿著南瓜裝，有的打扮成女巫，到處和蘋果合影。對(duì)于合影領(lǐng)獎(jiǎng)品，多數(shù)家長并不在意，主要是帶孩子過把癮。

分析

商品同質(zhì)化成營銷最大障礙

記者了解到，本周不少酒吧等娛樂場所都以萬圣節(jié)作為噱頭，海灣公園一酒吧甚至裝扮成像古墓一樣陰森的場景，服務(wù)員則打扮成“僵尸”，供市民玩耍、拍照。

不過，一業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，商品同質(zhì)化是阻撓萬圣節(jié)營銷的最大障礙。在萬圣節(jié)前后，一些商場將各種資源進(jìn)行整合，從糖果到道具、從餐飲到汽車、吃的穿的玩的什么都有，立體化營銷策略使用比較到位。他分析，各老牌商場不愿花太多精力到萬圣節(jié)上，反而更突出自身品牌活動(dòng)，也是為了避免同質(zhì)化。

道具同質(zhì)化同樣會(huì)降低顧客的購買欲。以南瓜燈和三角帽為例，記者從實(shí)體店和網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，基本上都是幾個(gè)牌子，且款式上并沒有太多的出入。此外，該業(yè)內(nèi)人士表示，不少營銷人員對(duì)西方萬圣節(jié)的理解還停留在“裝神弄鬼”上，欠缺對(duì)風(fēng)俗的真正了解和認(rèn)識(shí)，純粹將重點(diǎn)放在相關(guān)產(chǎn)品的銷售上。如果在策劃中融入更多的文化元素，配合一些影像資料，效果可能更好。