海西房·車展上靚麗車模扎堆。（記者 張淇輝攝）

展臺活動成車商的宣傳重點。（記者 姚凡攝）

風向二:營銷更講求精確性

本屆房·車展，基本上所有的參展品牌都把展臺活動當成了重點。靚麗車模扎堆，吸引無數“長槍短炮”；互動游戲趣味十足，通道被擠得水泄不通。針對車展的展會營銷，車商們各顯神通。

從效果上看，每個展臺都變成了一場精彩紛呈的時尚大戲，人氣之高讓工作人員應接不暇。不過，想要在人氣爆棚的房·車展上分一杯羹，也不是那么容易的。“今年的展會營銷更講究精確性。”四天的展會下來，許多參展多年的商家均感到功課未做足。

有的車商格外推崇帶著特斯拉首次參加房·車展的量道汽車。他們認為，量道汽車展臺并沒有一味地追求人流量，入場還需要登記，這就讓銷售明確了主攻目標。此外，與主辦方共同推出特斯拉免費試駕一天的“夢想之旅”活動，把定向營銷和體驗營銷很好地結合在了一起。明年，這也將是他們營銷的新方向。

風向三:SUV市場將成明年主戰場

本屆房·車展新車多，在廈門車展歷史上，前所未有，讓市民大呼過癮。尤其是此前尚未上市、連售價也沒有的長安福特福睿斯、雷克薩斯NX的出現，讓許多人深感不虛此行。

不過，細心的人會發現，SUV首次成為上市新車的主角。奔馳全新GLA、比亞迪S7、上海通用別克昂科威、廣汽本田繽智、沃爾沃XC60、海馬S7、東風日產奇駿沙漠勇士再加上雷克薩斯NX，8款SUV讓轎車市場黯然失色。

國貿別克市場部經理謝明發就告訴記者，昂科威的到來，宣告別克強勢發力主流SUV市場，也意味著更廣闊市場空間的開辟。他預計，隨著二次購車的興起，明年SUV市場很可能會成為競爭的主戰場。