東南網(wǎng)1月3日訊(海峽導報記者 香卉輝 實習生 丁媛媛 何裕恒)被眾多商家寄予厚望的廈門二胎經(jīng)濟,最終卻成了“剃頭挑子一頭熱”,化為泡影!
2014年3月31日,福建省正式實施“單獨二孩”政策。如今2014年已經(jīng)過去了,但預(yù)想中的生育“井噴”并沒有在廈門出現(xiàn)。由于二胎生育數(shù)量遠低于預(yù)期,那些政策落地之處就滿腔熱情投入二胎經(jīng)濟中的投資客們,如今全部鎩羽而歸,后悔砸錯了錢,孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝等買賣的“第二春”并沒出現(xiàn)。
嬰幼用品店 不少生意反而少了
“開放二胎后感覺銷售業(yè)績沒什么增長,還是和原來差不多。”近日,導報記者走訪了位于東浦路的幾家嬰兒用品店,店員普遍如是表示。
不但沒有增長,去年3月31日福建省正式實施“單獨二孩”政策后,廈門很多嬰幼兒用品實體店的生意甚至還出現(xiàn)了明顯下滑。
蔡總是島內(nèi)一家連鎖嬰幼兒用品店的負責人,在業(yè)內(nèi)已經(jīng)摸爬滾打了8年,2014年是他最慘的一年。他告訴導報記者,從去年10月開始行業(yè)內(nèi)生意就開始走下坡路,2014年尤其明顯,二胎放開了,賺到的錢反而比上一年少了三成左右!
“二胎政策一出,大家都看好這個市場,各方投資客紛紛進入。”蔡總分析說,嬰幼兒用品店、童裝店遍地開花,導致業(yè)內(nèi)銷售“分散,且渠道多樣”,進而讓實體店的生意一路下滑。“光我知道的入行幾個月就關(guān)門的店就七八家”。
月子中心 業(yè)績還是要靠一胎
細心的市民可能發(fā)現(xiàn),去年以來廈門還突然多了很多月子中心,它們大多是沖著二胎放開的商機成立的。
導報記者近日也采訪了島內(nèi)幾家月子中心、產(chǎn)后恢復中心等產(chǎn)后服務(wù)機構(gòu),多位負責人透露,去年二胎媽媽顧客確實比往年有所增加,但二胎對商家業(yè)績的貢獻并不大,“九成以上的業(yè)績還是要靠一胎媽媽”。“往年二胎產(chǎn)婦大概占到30%,去年占到50%的比率,近一個月就照顧了4位。”島內(nèi)一家月子中心負責人透露,去年一年他們共接待了省內(nèi)各地30多位二胎媽媽。菲絲巴迪臺式月子中心總經(jīng)理李女士也表示,去年二胎產(chǎn)婦人數(shù)比往年增長三成左右。
為何生二胎的產(chǎn)婦多了,對產(chǎn)后服務(wù)機構(gòu)的業(yè)績卻沒多大貢獻呢?“除了奶粉和尿布,二胎幾乎可以將一胎的東西全部物盡其用,開銷比一胎少多了。”已經(jīng)從業(yè)3年多的李女士分析認為,二胎經(jīng)濟在產(chǎn)后服務(wù)行業(yè)中并沒有顯現(xiàn)出來。“原本以為生意會不錯,但沒想到這么慘淡,上百萬的投資砸進去了,每年的成本又在漲,賺不到什么錢,還不如快點脫手。”一位月子中心投資人透露,他已經(jīng)準備撤資不做了。
電商 海淘火爆進口猛增
有人說,二胎經(jīng)濟真正帶火的是進口商品諸如奶粉、尿布的海淘,以及網(wǎng)店的銷售,事實似乎也是如此。
據(jù)廈門海關(guān)統(tǒng)計,2014年前11個月,廈門進口紙尿褲出現(xiàn)量價齊升的增長勢頭,共進口5683.9噸,同比去年增長155.9%。廈門一家洋品牌奶粉代理商也表示,去年廈門市場的增長比較明顯,比2013年增長三成左右。
廈門貝貝怡童裝只做網(wǎng)店,2014年一年,其銷售業(yè)績增加了六成多。
業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測,“單獨二孩”政策對紙尿褲進口市場刺激最為明顯,廈門幾大紙尿褲進口商都是二胎政策明確后才擠入該市場。隨著二胎商機的進一步顯現(xiàn),電商渠道的進一步拓展,將促使廈門成為華東地區(qū)重要的紙尿褲進口與集散口岸。
不過,經(jīng)過近一年的市場觀察,更多的業(yè)內(nèi)人士得出了這樣的結(jié)論,出現(xiàn)嬰幼兒產(chǎn)品進口量增加,二胎政策并不是主因,最重要的原因是,網(wǎng)購時代越來越多的家長選擇在網(wǎng)上購買嬰幼兒產(chǎn)品,尤其是對國產(chǎn)品牌質(zhì)量不信任進而親自海淘。因此,對網(wǎng)購、海淘等行業(yè)來說,購物方式和觀念的改變,更甚于二胎政策的刺激。
年度觀察
二胎經(jīng)濟為何化為泡影?
被眾多商家寄予厚望的廈門二胎經(jīng)濟,為何成了“剃頭挑子一頭熱”,最終化為泡影?最根本的原因,是政策落地后市場投資過熱,形成了一個供大于求的賣方市場,最終是投資客自傷。
這些一哄而上的投資,來自各行各業(yè),而且不單是終端零售在膨脹,上游的生產(chǎn)公司也在不斷地增資擴產(chǎn),增加產(chǎn)量和市場占有,中端的進口商又在不斷擴大進口量。
在另一頭,負責消費的二胎市場卻沒有出現(xiàn)預(yù)期的大規(guī)模擴大,供大于求,形成賣方市場,投資客們賺錢的夢想破滅。這在很多行業(yè)都存在,農(nóng)產(chǎn)品種植、禽畜養(yǎng)殖等等,跟風投資的結(jié)局幾乎都很慘淡。
另一個不可忽視的原因,則是今年經(jīng)濟大環(huán)境不佳,不少行業(yè)的員工收入水平下滑,消費欲望受限,這也是二胎經(jīng)濟破滅的主要原因之一。“除了奶粉和尿布,二胎幾乎可以將一胎的東西全部物盡其用,沒有大的開銷。”廈門不少二胎家庭透露說,消費能力有限,導致二胎初期育兒成本增長并不明顯。
廈門二胎經(jīng)濟的泡影破滅也給大家提了個醒,投資一定要理性,不但要避免蜂擁而上,更要看清大環(huán)境。
新聞鏈接
廈門符合條件夫妻 超八成未申請生二胎
2014年3月31日,福建省正式實施“單獨二孩”這一政策,如今2014年已經(jīng)過去,但預(yù)想中的生育“井噴”并沒有在廈門出現(xiàn)。
數(shù)據(jù) 超八成符合條件夫妻未申請
廈門衛(wèi)計委數(shù)據(jù)顯示,廈門符合“單獨二孩”政策的夫婦約有2.5萬對,但自“單獨二孩”落地至2014年9月30日,全市僅有4220對夫婦申請辦理再生育服務(wù)證,比例不到兩成。換個說法就是,超過八成符合政策的夫婦未申領(lǐng)再生育服務(wù)證。
“這個數(shù)據(jù)會趨向平穩(wěn),不會再有大的波動了。”廈門一位計生部門的官員分析,往往政策剛推出的時候,都會遭遇一個申領(lǐng)高峰期,如今“單獨二孩”政策推出半年多了,每天的申領(lǐng)數(shù)量已經(jīng)回落了,不會再出現(xiàn)井噴式的申領(lǐng)高峰。
不僅大多數(shù)符合政策的夫婦沒有申領(lǐng)再生育服務(wù)證,申領(lǐng)的人群中生二胎的人數(shù)也不多。廈門計生部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,已領(lǐng)再生育服務(wù)證的夫婦只有不到兩成生育二胎。
探因 年輕人生育觀正在轉(zhuǎn)變
就廈門符合“單獨二孩”政策的夫婦申領(lǐng)再生育證比例低的問題,廈門衛(wèi)計委相關(guān)負責人分析認為,生育二胎需要大量的精力、人力、財力,沒有一定經(jīng)濟實力,將無法承擔多一個孩子的壓力,這些方面都影響這些符合政策的夫婦決定是否生孩子,許多夫婦需要時間來考慮。
“另外一個主要原因是人們生育觀念的轉(zhuǎn)變。”上述官員表示,現(xiàn)在處于最佳生育年齡段的均為80后,這些年輕人普遍受過高等教育,自身的生育觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,不再停留在中國人傳統(tǒng)的“多子多福”的觀念里。“現(xiàn)在的年輕人都比較追求屬于自己的時間和空間,自我意識的觀念強,擔心生了孩子之后就沒了生活質(zhì)量和空間,這也影響他們決定是否申領(lǐng)再生育證。”
“現(xiàn)在,我們都在鼓勵符合政策的夫妻生孩子。”一位計生官員表示,“單獨二孩”在廈門暫時還沒遭遇到政策壁壘,孩子上學等都不會受影響,但受年輕人自身選擇的影響,真正選擇生二孩的人并不多。 |