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閩商拍微電影小成本換大廣告 廈門微電影刮清新風

2015-01-29 10:20:25葉子申?來源: 廈門網  責任編輯: 劉瑋   我來說兩句
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微電影《父親的小黃鴨》引出時下孝敬老人的熱門話題。

微電影,大產業。

海西晨報訊(記者 葉子申)日前,首屆廈門國際青年微電影節在廈門舉行,多位影視文化界精英和微電影愛好者共同對微電影行業的熱門問題及微電影產業的發展趨勢進行探討。微電影,這種近幾年新興的產業再次受到眾人關注。

本刊記者走訪發現,眼下,微電影作為一種新興媒體,憑借其制作成本低、制作時長短等優勢,被越來越多影視制作方和廣告商所青睞。近年來,亦有越來越多閩商開始試水微電影營銷,試圖以另一種方式尋求品牌傳播。

黃燦明

誓做“中國微電影界的華誼兄弟”

拍微電影,居然也能做到上市。這在別人看來難度很高的事,福建省皇品文化傳播股份有限公司(以下簡稱“黃品文化”)總裁黃燦明卻做到了。

去年12月8日,黃品文化成為全國首家登陸“新三板”的微電影公司。黃燦明,典型的“70后”,畢業于華僑大學藝術系廣告設計專業,從事廣告業十余年。2011年,他創辦皇品并擔任總裁。

他個頭不高,喜歡穿白襯衫,戴圍格子圍巾,看上去像個文藝男青年。有人形容,他外形像郭敬明,實際上,在實干魄力上,黃燦明也不輸他。

談及為何介入微電影領域,黃燦明說,他在廣告行業小有所成,曾被譽為本地品牌“第一策劃”,對行業動態十分敏感。“微電影剛誕生時,我和其他人一樣,嗅到了巨大商機。”黃燦明說,微電影特別適合現代都市青年的快節奏,還比傳統廣告有更強的故事性,從而更能承載品牌的精神和文化宣傳,讓觀眾樂于主動傳播,減少傳播成本。

創立之初,黃燦明曾放下豪言:誓做“中國微電影界的華誼兄弟”,“我們會很偉大”。

為了實現自己的驕傲和野心,他不斷向前沖。朋友都形容,他太忙了,總是到處飛———見優酷制片人、劇角映畫總裁、新鮮音樂總裁等牛人,參加First青年導演全球巡展活動,赴約訪談,與電商愛定客、盛大狼旗等合作,開拓微電影的衍生產品,并且繼續領獎:其攝制的《微笑一星期》,獲得2013第三屆北京國際微電影節最佳公益微電影。

創辦不到四年,黃品文化至今已有數十部作品上映,并在全國各大微電影節及微電影比賽中斬獲眾多獎項。但黃燦明的野心遠遠還未實現。“我始終信奉一句話,如果你知道自己要去哪里,全世界都會為你讓路。”黃燦明說,“成功最好的捷徑,就是始終朝著一個方向走。”

閩商大佬

與臺灣美女對話十分精彩

去年底,多位閩商大佬與臺灣知名演員一起拍攝微電影《造夢者》,并成功上線。

據黃燦明透露,《造夢著》由皇品文化打造,是國內首部以宣傳地方人才引進、創業精神為主題的微電影。這部微電影的演出陣容強大,有臺灣著名演員黃文豪、第50屆金馬獎最佳新人郭書瑤,還有泉州商界的15位領軍人物,包括恒安集團首席執行官許連捷、卡賓男裝首席設計師楊紫明、九牧廚衛董事長林孝發等。郭書瑤在片中以美女雜志社記者身份與這些閩商精英上演對手戲。

“美女與創業者的對話十分精彩。”黃燦明說,這部微電影的目的在宣揚本土民營企業家拼搏、創新的精神,把他們創業的經歷、成果與感悟展示給大家。藍天農場總經理余祖翰說:“很高興以回鄉創業者的身份參演。”

黃燦明說,近年來,投資微電影在閩企品牌中形成一股熱潮,包括匹克、利郎、諾奇、七匹狼、九牧王等企業都曾借力微博、視頻網站投資拍攝微電影,以另一種方式尋求品牌宣傳。

不久前,輝煌水暖投拍的公益微電影《父親的小黃鴨》剛上線。片長僅十幾分鐘,講述父子兩代人互相照顧的情節,產品植入可謂“潤物細無聲”,從父親幫兒子洗澡到兒子幫助老年癡呆的父親洗澡,引出時下孝敬老人的熱門話題。“我們希望借助這種新的方式來拉近與消費者的互動交流。”輝煌水暖董事長王建業說,國內水暖衛浴品牌仍處“戰國時代”,誰能搶先占領消費者視線,誰就更有市場機會。

  微電影《微笑一星期》

廈門微電影刮起“清新風”

實際上,一些廈門微電影拍攝者仍處于“小打小鬧”階段,風格多以“小清新”、公益等為主題。

去年11月,廈門理工數字創意學院的學子以《明日歌》為腳本,記錄一位臺灣老奶奶的生活,并拍攝成微電影《明》,斬獲臺灣“2014漢字多媒體創意競賽”漢光年度首獎。團隊負責人唐柳說,《明》以臺灣老人羅奶奶為素材,“她出生在戰亂年代,為逃難四處奔波,安定下來又要為養家糊口而勞累。花甲之年,羅奶奶兒孫滿堂,可不識字的她卻上起了小學,還在古稀之年學書法。”

和唐柳一樣愛拍微電影的學生還有很多。集美大學環境藝術專業學生花580元拍《無界》;廈門大學嘉庚學院09廣電121工作室自制微電影《暖冬2》;廈門外國語學校高一學生翻拍《失戀33天》短劇……廈門新百影視負責人李新百說,這些作品題材多戀愛、勵志、校園生活等內容。在風格上,以調侃、夸張、搞笑為主。

廈門也有企業試水微電影營銷。廈門海翼集團就推出國內首部以賽車手為主題的微電影《第一人生》,通過賽車手向奮斗目標執著進取的故事來彰顯出企業的賽車手個性和企業文化理念。“廈門企業多數偏保守,對微電影并不了解,導致他們畏首畏尾,愿意嘗試的并不多。”李新百說。

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