張一白(右)、寧浩 東南網3月29日訊(海峽導報記者 林泓/文 常海軍/圖)昨天,2014金票根影迷嘉年華圓夢盛典在海滄區舉行。人氣明星韓庚、李治廷、“雪姨”王琳、郭德綱等,知名導演張一白、寧浩都亮相盛典。吉克雋逸、周深、李維、耿斯漢等也作為表演嘉賓,親臨現場為金票根助陣。 當天下午,第二屆中國電影廣告營銷論壇中,對“電影文化投資”、“電影營銷創新與突破”、“全民電影環境中的電影整合傳播”等熱門議題進行了討論。 電影中的文藝和票房大賣,往往會存在一定的沖突。論壇上,嘉賓們針對互聯網模式下的中國電影整合營銷進行了熱議。 著名導演張一白和寧浩,就在拍出充滿文藝的電影的同時,也俘獲了票房。這一切,是因為整合營銷的功勞么? 在曾經拍攝過《將愛情進行到底》、《匆匆那年》等影片,被媒體譽為第六代導演的張一白看來,目前所謂的整合營銷這個詞,已經過時了。 對于營銷,張一白也有自己的看法:“現在的大學教學不談電影只談營銷,其實創作才是最核心和根本的。” 整合營銷,往往意味著電影中會植入廣告元素。曾經數次來到廈門取景,執導《瘋狂的賽車》、《心花路放》等熱賣電影的寧浩認為,最討厭的就是廣告商半途要加進廣告,“這會很麻煩”。 寧浩說,很多時候劇本已經都寫好了,電影拍到中途時,要植入廣告就意味著會和劇情產生一些沖突,會產生很多不必要的麻煩。“希望以后等電影產業可以賺錢的時候,盡量少植入這些電影中的廣告。” 在兩位名導的眼中,更“純粹”的電影,才是他們所期望和喜愛的。 |
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