拍賣所得用于管理維護 公共自行車站點副冠名權要拍賣了,這在廈門是件新鮮事,在全國也不多見。據管理方介紹,此舉的部分原因,是為加快推進公共自行車系統建設的服務水平,同時也可節省部分管理成本。 據悉,每個站點副冠名權起拍價為1.5萬元/5年,如果全部成交,將至少能收取94.5萬元。據廈門公共自行車管理有限公司相關人士透露,當前島內投入使用的公共自行車共1000多輛,運營已近一年。截至今年6月1日,這批公共自行車的騎行次數為36.3385萬次,其中免費騎行次數33.8534萬次。值得注意的是,在此期間,由租車產生的費用僅為3.59萬元。 與此同時,公共自行車管理方在運營及維護上的成本卻并不低。“僅站點維護而言,每天除了要派人進行保潔外,還要使用3臺調運車進行自行車調配,再加上日常的運營費用,成本支出壓力較大”。管理方表示,此次拍賣所得的費用,將主要用于企業管理及公共自行車的日常維護。 廈門廣告界一位人士告訴記者,通過站點副冠名權拍賣,既可形成公共自行車管理公司經濟上的良性循環,也能讓更多人參與到“綠色出行”中來,推動廈門公共自行車發展。 廣告商業價值開始浮現 公共自行車站點副冠名權是否有較高的廣告商業價值?“說實話,若按照5年1.5萬元來算,費用其實不算高。”廈門知名品牌策劃師黃無疆告訴記者,2012年,廈門島內900個公交站點廣告15年經營權,曾拍出2.66億元的高價,這說明公共交通工具站點的廣告價值還是受到認可的。 不過,也有人擔心,當前廈門公共自行車站點較少,廣告效果的顯現還需一段較長的市場培育期。對此,記者了解到,根據廈門市政部門的計劃,預計到明年初,將新增36個公共自行車站點。屆時,島內中部和東部,將初步擁有100個自行車站點,其站點的廣告效應也將隨之增強。 業界認為,此次拍賣也標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現。未來,廈門公共自行車車身、站點車棚的廣告經營權也將有望拍賣。 |
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