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公共自行車站點副冠名權(quán)舉槌 每個1.5萬/5年起拍

2015-06-05 10:45:51葉子申?來源: 廈門網(wǎng)  責任編輯: 劉瑋   我來說兩句
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廈門公共自行車“綠色”贏利點浮現(xiàn)。記者 陳理杰攝

海西晨報訊 福建首場公共自行車站點副冠名權(quán)公益拍賣會將在廈門舉行。

記者昨日獨家獲悉,本月18日下午,在廈門市政大廈五樓,有兩處公共自行車站點的冠名權(quán)將公開拍賣:一處是湖里區(qū)高新技術(shù)園33個站點;另一處是前埔———軟件園———五緣灣片區(qū)的30個站點。據(jù)悉,每個站點的起拍價為1.5萬元/5年。業(yè)界認為,此次拍賣,標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現(xiàn),未來或有更大商機。

企業(yè)個人都可參與競拍

此次要參與拍賣的63個站點,由廈門公共自行車管理有限公司提供。據(jù)此次拍賣的承拍行———廈門會豐拍賣有限公司總經(jīng)理洪旭春介紹,所謂副冠名權(quán),是指冠名企業(yè)的名稱要放在路名之后,站點副冠名的名稱統(tǒng)一為“XXX路·XXX站”,例如斗西路·建發(fā)站,其中“XXX路”為路名,取決于該站點的地理位置,不得更改。

同時,副冠名權(quán)的內(nèi)容和規(guī)格也有限定:帶棚的公共自行車站點副冠名字樣圖規(guī)格為141cm×45cm;站點副冠名字樣規(guī)格為50cm×45cm。競買后,副冠名權(quán)標志統(tǒng)一由廈門公共自行車管理公司安裝,但樣板制作費用由承租人承擔。未經(jīng)招租人許可,所有標的內(nèi)的副冠名權(quán)不得轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)包、抵押等。競買人拍下副冠名權(quán)后可使用5年,到期后將統(tǒng)一收回,并重新對其進行公開招租。

值得注意的是,這些站點副冠名權(quán)是單個拍賣的,但不限制企業(yè)的競買數(shù)量。另外,此次拍賣面向各企事業(yè)單位,熱愛環(huán)保的市民也可以個人名義參拍。

拍賣所得用于管理維護

公共自行車站點副冠名權(quán)要拍賣了,這在廈門是件新鮮事,在全國也不多見。據(jù)管理方介紹,此舉的部分原因,是為加快推進公共自行車系統(tǒng)建設(shè)的服務(wù)水平,同時也可節(jié)省部分管理成本。

據(jù)悉,每個站點副冠名權(quán)起拍價為1.5萬元/5年,如果全部成交,將至少能收取94.5萬元。據(jù)廈門公共自行車管理有限公司相關(guān)人士透露,當前島內(nèi)投入使用的公共自行車共1000多輛,運營已近一年。截至今年6月1日,這批公共自行車的騎行次數(shù)為36.3385萬次,其中免費騎行次數(shù)33.8534萬次。值得注意的是,在此期間,由租車產(chǎn)生的費用僅為3.59萬元。

與此同時,公共自行車管理方在運營及維護上的成本卻并不低。“僅站點維護而言,每天除了要派人進行保潔外,還要使用3臺調(diào)運車進行自行車調(diào)配,再加上日常的運營費用,成本支出壓力較大”。管理方表示,此次拍賣所得的費用,將主要用于企業(yè)管理及公共自行車的日常維護。

廈門廣告界一位人士告訴記者,通過站點副冠名權(quán)拍賣,既可形成公共自行車管理公司經(jīng)濟上的良性循環(huán),也能讓更多人參與到“綠色出行”中來,推動廈門公共自行車發(fā)展。

廣告商業(yè)價值開始浮現(xiàn)

公共自行車站點副冠名權(quán)是否有較高的廣告商業(yè)價值?“說實話,若按照5年1.5萬元來算,費用其實不算高。”廈門知名品牌策劃師黃無疆告訴記者,2012年,廈門島內(nèi)900個公交站點廣告15年經(jīng)營權(quán),曾拍出2.66億元的高價,這說明公共交通工具站點的廣告價值還是受到認可的。

不過,也有人擔心,當前廈門公共自行車站點較少,廣告效果的顯現(xiàn)還需一段較長的市場培育期。對此,記者了解到,根據(jù)廈門市政部門的計劃,預(yù)計到明年初,將新增36個公共自行車站點。屆時,島內(nèi)中部和東部,將初步擁有100個自行車站點,其站點的廣告效應(yīng)也將隨之增強。

業(yè)界認為,此次拍賣也標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現(xiàn)。未來,廈門公共自行車車身、站點車棚的廣告經(jīng)營權(quán)也將有望拍賣。

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