東南網(wǎng)6月13日廈門專電（記者 李成 通訊員 曾雅玲 黃亦平）為了搭建兩岸三地產(chǎn)學(xué)界研究成果與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)，并促成合作發(fā)展，由兩岸關(guān)系和平發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心、上海交大東森兩岸四地傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心、中華無(wú)店面商務(wù)發(fā)展協(xié)會(huì)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，共同主辦的“兩岸傳播、電商與社會(huì)發(fā)展論壇”于6月12日至13日在廈門大學(xué)舉辦，兩岸三地?cái)?shù)十位來(lái)自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界學(xué)者專家均親自參與研討。

6月13日上午，東森國(guó)際股份有限公司董事長(zhǎng)廖尚文在主題為“兩岸傳播、電商與社會(huì)發(fā)展論壇”電商論壇中，以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的多通路發(fā)展策略”為題發(fā)表演講，他表示，隨著新媒體發(fā)展，電商一定走向全通路的概念，而掌握社群、行動(dòng)、大數(shù)據(jù)，則是電商企業(yè)得以成功的最重要關(guān)鍵，東森集團(tuán)就是以提供全通路的智慧科技生活服務(wù)，滿足消費(fèi)者最佳體驗(yàn)為努力發(fā)展方針。

廖尚文表示，整個(gè)電商的發(fā)展，是全通路、多螢、跨螢的概念，也是內(nèi)容的營(yíng)銷，所以特別注重在社群的操作，“從現(xiàn)代人每天睡前最后一個(gè)動(dòng)作、睡醒第一個(gè)動(dòng)作都是拿手機(jī)、放手機(jī)的現(xiàn)象中就可以感受到。”因此，他認(rèn)為，發(fā)展行動(dòng)購(gòu)物來(lái)滿足消費(fèi)者的生活是非常有必要的，以美國(guó)電視購(gòu)物起家的QVC為例，行動(dòng)的營(yíng)收比例，在2014年已比2013年成長(zhǎng)46.8%，今年預(yù)估會(huì)更高，在中國(guó)大陸也同樣如此，預(yù)計(jì)2016年行動(dòng)購(gòu)物比例將超過(guò)50%，成為中國(guó)網(wǎng)民主要的購(gòu)物方式，交易額將突破1.8萬(wàn)億元。

廣東平成廣告有限公司董事長(zhǎng)吳曉波則預(yù)測(cè)分析未來(lái)五年的社會(huì)生活風(fēng)向：“詩(shī)歌的回歸”、“手藝族群的崛起”、 “提倡極簡(jiǎn)的生活”、“故鄉(xiāng)在遠(yuǎn)方，社交媒體的泛濫使人更加孤獨(dú)”。他說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的小時(shí)代，電子商務(wù)已成為人們的一種生活方式。

Uitox電子商務(wù)集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)邱煜庭拋出了兩句經(jīng)典言論：一是阿里巴巴現(xiàn)任CEO逍遙子說(shuō)的，“‘電子商務(wù)’四個(gè)字未來(lái)會(huì)消失，‘商業(yè)的電子化’將取而代之”；二是Uitox全球行銷長(zhǎng)黃文貴說(shuō)的“電商興起是歷史必然現(xiàn)象，電商五年后成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，希望以此證明電子商務(wù)的重要地位。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，2015年全球經(jīng)濟(jì)會(huì)比2014來(lái)得更好，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有很大鼓舞；今年亞太地區(qū)電子商務(wù)銷售額將超越北美，成為全球最大電子商務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，占全球電子商務(wù)銷售額的33.4%，今年?duì)I業(yè)額預(yù)估達(dá)5,678億美元。(市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)估，2015年全球B2C電子商務(wù)銷售額將達(dá)到1.7兆美元，比2014年成長(zhǎng)15.6%，而至2018年全球電子商務(wù)銷售額預(yù)估達(dá)2.3兆美元)

第一屆電商論壇13日上午以“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)的營(yíng)銷策略為主題進(jìn)行發(fā)表，邀請(qǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民、臺(tái)科大信息管理系教授兼管理學(xué)院院長(zhǎng)盧希鵬、廈門大學(xué)管理學(xué)院教授蔡舜三位學(xué)者發(fā)表評(píng)論；在13日下午進(jìn)行的主題為「大數(shù)據(jù)在電商及輿情分析之應(yīng)用」大數(shù)據(jù)論壇結(jié)束后，為期兩天的“兩岸傳播、電商與社會(huì)發(fā)展論壇”圓滿落幕。