實驗結果

這些標語的變化背后，是一組實驗。廈大新聞傳播學院副院長林升棟告訴記者，今年3月，2013級廣告系碩士生開始進行“語言的力量——憑借公益廣告語的力量改變市民及游客的不文明行為”的實驗，針對廈大白城附近的橫穿馬路現象，通過控制不同變量，觀察不同標語對行人橫穿馬路行為的影響效果，本月初結束實驗。

從實驗結果來看，無標語組橫穿率最高，70.02%；“請走天橋”組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；“僅多花9.4秒”組，略有效果，60.96%的橫穿率比無標語下降9.07%；“簡單粗暴”的“你丑你橫穿”組效果最明顯，橫穿率大幅下降29.9%，僅有40.12%。

“現在大量的宣傳標語流于形式，是否能真正起到作用，我們老師和學生都很懷疑，因此汲取國外的一些創意，啟動了這個實驗。”林老師說，除了橫穿馬路，學生們還針對踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設置了另外兩組實驗。目前，幾組實驗都已剪輯成短視頻，發布到網上。