廈門日報訊（記者 黃曉波）“請勿橫穿馬路”、“請走人行天橋”……這類傳統宣傳標語，還有效果嗎？日前，廈門大學的學生完成了一組實驗:在同一路口擺出不同語氣的交通警示標語，對比效果。結果顯示，祈使語氣的傳統標語效果最差，“簡單粗暴”的標語效果卻最為顯著，行人橫穿率直降三成。面對這個結果，有網友評價說，從文明社會的角度來看，城市標語還是要以溫馨提醒為宜，不應單純追求效果。

“前兩天，這里的標語還是‘走天橋比橫穿平均只多花9.4秒’，今天怎么就變成‘你丑你橫穿’了呢？難道是警察叔叔發飆了嗎？”近日，廈大白城校門口一處交通警示標語的變化，引來網友的關注。這處標語立在廈大白城校門口天橋附近的綠化帶內，十分醒目。據網友說，幾個月前這里出現了勸阻行人橫穿馬路的標語，有時是“請走人行天橋”這類傳統的勸說式標語，有時換成“走天橋比橫穿，平均只多花9.4秒”這種“擺事實講道理”的標語，有時則改成“簡單粗暴”的“你丑你橫穿”，還有時干脆撤掉標語，什么都不擺放，4種形式不斷輪番出現。昨日記者再次來到現場時，發現標語已經全部撤下。

實驗結果

這些標語的變化背后，是一組實驗。廈大新聞傳播學院副院長林升棟告訴記者，今年3月，2013級廣告系碩士生開始進行“語言的力量——憑借公益廣告語的力量改變市民及游客的不文明行為”的實驗，針對廈大白城附近的橫穿馬路現象，通過控制不同變量，觀察不同標語對行人橫穿馬路行為的影響效果，本月初結束實驗。

從實驗結果來看，無標語組橫穿率最高，70.02%；“請走天橋”組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；“僅多花9.4秒”組，略有效果，60.96%的橫穿率比無標語下降9.07%；“簡單粗暴”的“你丑你橫穿”組效果最明顯，橫穿率大幅下降29.9%，僅有40.12%。

“現在大量的宣傳標語流于形式，是否能真正起到作用，我們老師和學生都很懷疑，因此汲取國外的一些創意，啟動了這個實驗。”林老師說，除了橫穿馬路，學生們還針對踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設置了另外兩組實驗。目前，幾組實驗都已剪輯成短視頻，發布到網上。