某化妝品現(xiàn)場廣告牌上用語夸張。

廈門晚報訊（文/圖 記者 王穎達）去年11月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)文，公開征求《化妝品標簽管理辦法》意見，擬于2015年7月實施，其附件《化妝品標簽標識禁用語清單》中明確了禁用標簽。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《辦法》并沒有如期實施，而目前部分商家也換了標簽，但紛紛打起擦邊球。

【新規(guī)難產(chǎn)】

《辦法》實施暫擱淺 或由于爭議過大

據(jù)了解，《化妝品標簽管理辦法》原定于7月1日實施，共有8大類200多個詞匯被禁。但昨天記者從廈門市工商局了解到。截至目前，暫未收到總局對于該《辦法》正式實施的通知。

有分析指出，這有可能是因為爭議過大造成的。列入化妝品標簽管理辦法》附件《化妝品標簽標識禁用語清單》中指出:如藥方、漢方、韓方等，都不能出現(xiàn)。這也就意味著，國內(nèi)不少主打“漢方”的廠家及韓國多個品牌將受影響。

據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》報道，廣州某廣告策劃公司總經(jīng)理表示，“幾乎把所有的宣傳語都禁用了，文案沒法做了。”

事實上，此次《辦法》擱淺，與韓國的抵制也不無關系。記者查詢發(fā)現(xiàn)，據(jù)韓聯(lián)社6月24日報道，在世貿(mào)組織技術性貿(mào)易壁壘委員會例會上，韓國要求中國取消禁止粘貼化妝品標簽規(guī)定，最終中國方面同意了韓國的請求。目前，中國是韓國化妝品進口第一大國。

【市場變化】

有的改柜臺宣傳 有的再造“美麗謊言”

昨日記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，比如芳珂這樣一向主打“無添加”的品牌，并沒有在宣傳欄上將“無添加”字眼去除。

然而更多產(chǎn)品宣傳則是打起了“擦邊球”。按照化妝品標簽標識管理規(guī)范，“化妝品標簽標識”是指粘貼、連接或印刷在化妝品銷售包裝上。因此很多廠家都在柜臺宣傳手冊和布置上下工夫。比如某著名品牌打出宣傳口號“4周挑戰(zhàn)逆轉10年肌齡”。如果這一口號是印在包裝上，也是不符合“不得進行有效率的宣傳”的規(guī)定。

有業(yè)內(nèi)人士透露，其實這樣一份“禁用于清單”最終不會起到多大作用，因為“中國文字太博大精深了，你禁了這些詞，馬上可以換用另一些詞，產(chǎn)品本身卻仍然沒有任何改變。比如，“禁用語清單”不讓用“換膚”，那就改為“煥膚”“煥顏”；不讓用“新生”，就改為“新活”“鮮活”。記者也發(fā)現(xiàn)，某品牌產(chǎn)品序列中，幾乎沒有一個名稱涉及禁用語，但類似“新逆時抗皺精華”“菁萃原液·凝時煥亮（白芍）面膜”等，都是原來宣傳語的翻版。