某化妝品現場廣告牌上用語夸張。

廈門晚報訊（文/圖 記者 王穎達）去年11月，國家食藥監總局發文，公開征求《化妝品標簽管理辦法》意見，擬于2015年7月實施，其附件《化妝品標簽標識禁用語清單》中明確了禁用標簽。記者調查發現，《辦法》并沒有如期實施，而目前部分商家也換了標簽，但紛紛打起擦邊球。

【新規難產】

《辦法》實施暫擱淺 或由于爭議過大

據了解，《化妝品標簽管理辦法》原定于7月1日實施，共有8大類200多個詞匯被禁。但昨天記者從廈門市工商局了解到。截至目前，暫未收到總局對于該《辦法》正式實施的通知。

有分析指出，這有可能是因為爭議過大造成的。列入化妝品標簽管理辦法》附件《化妝品標簽標識禁用語清單》中指出:如藥方、漢方、韓方等，都不能出現。這也就意味著，國內不少主打“漢方”的廠家及韓國多個品牌將受影響。

據《化妝品財經在線》報道，廣州某廣告策劃公司總經理表示，“幾乎把所有的宣傳語都禁用了，文案沒法做了。”

事實上，此次《辦法》擱淺，與韓國的抵制也不無關系。記者查詢發現，據韓聯社6月24日報道，在世貿組織技術性貿易壁壘委員會例會上，韓國要求中國取消禁止粘貼化妝品標簽規定，最終中國方面同意了韓國的請求。目前，中國是韓國化妝品進口第一大國。

【市場變化】

有的改柜臺宣傳 有的再造“美麗謊言”

昨日記者走訪商場發現，比如芳珂這樣一向主打“無添加”的品牌，并沒有在宣傳欄上將“無添加”字眼去除。

然而更多產品宣傳則是打起了“擦邊球”。按照化妝品標簽標識管理規范，“化妝品標簽標識”是指粘貼、連接或印刷在化妝品銷售包裝上。因此很多廠家都在柜臺宣傳手冊和布置上下工夫。比如某著名品牌打出宣傳口號“4周挑戰逆轉10年肌齡”。如果這一口號是印在包裝上，也是不符合“不得進行有效率的宣傳”的規定。

有業內人士透露，其實這樣一份“禁用于清單”最終不會起到多大作用，因為“中國文字太博大精深了，你禁了這些詞，馬上可以換用另一些詞，產品本身卻仍然沒有任何改變。比如，“禁用語清單”不讓用“換膚”，那就改為“煥膚”“煥顏”；不讓用“新生”，就改為“新活”“鮮活”。記者也發現，某品牌產品序列中，幾乎沒有一個名稱涉及禁用語，但類似“新逆時抗皺精華”“菁萃原液·凝時煥亮（白芍）面膜”等，都是原來宣傳語的翻版。

【背景】

限期未改企業重罰

按照《化妝品標簽管理辦法》，共有8大類200多個詞匯被禁。包括“紅血絲、細胞再生、純天然、無添加、藥妝、中草藥”等。《意見》對于違反“第九條”即含有禁用詞標簽的，食藥監局將“責令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款；逾期未改正的，按《化妝品衛生監督條例》第二十八條情節嚴重的情形處理。”

化妝品多次公布禁用語

別把化妝品當皮膚救星

記者注意到，對于化妝品以“美麗謊言”吸引消費者，我國曾多次發布禁令。如2009年，國家食品藥品監督管理局發布了《化妝品名稱標簽標識禁用語》，包括:禁止使用“特效、高效、一洗白一洗黑、專業”等虛假夸大的宣傳用詞；禁止使用“中藥、中醫世家、祖傳秘方”等醫療術語。但化妝品夸大宣傳的現象仍難以抑制。

業內人士認為，消費者對化妝品需要有正確認識。廣州市皮膚病防治所副主任醫師朱慧蘭介紹，很多人把化妝品當皮膚救星用，實際上痤瘡、雀斑、肌膚曬黑等皮膚問題并非簡單涂抹一個產品就可解決問題，應該找專業醫生治療。