眾多福建本土的動漫、游戲企業(yè)在“海西動漫”特裝展區(qū)內(nèi)集中亮相。
天之谷動畫的《土豆俠》。
臺灣最大游戲公司冠智科技前來參展
東南網(wǎng)8月25日訊(福建日報記者 廖麗萍 楊珊珊 實習(xí)生 賈祎祎)為期四天的廈門國際動漫節(jié)8月24日閉幕,業(yè)界大咖齊聚、全民熱捧,動漫節(jié)除了帶來不俗的人氣外,也透露出廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢。
2008年,廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5.2億元;2014年,廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值80億元,6年間增長15倍;2015年1月-6月,重點監(jiān)測的動漫游戲企業(yè)銷售收入達(dá)32.5億元,利潤5億元,稅收達(dá)1.3億元,同比增長30%,今年,廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將突破100億元。然而,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起,如何推動跨界融合,帶動“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”,廈門的動漫游戲產(chǎn)業(yè)也在思索,如何破題發(fā)展,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
市場: 精準(zhǔn)化定位游戲領(lǐng)域
從一個簡單的游戲原型,一躍成為iOS付費榜游戲的第二名,作為首屆“金海豚游戲開發(fā)大賽”二等獎的作品,小魚飛飛在48小時的創(chuàng)意和思想碰撞中悄然成形,歷時一年的完善優(yōu)化,于今年暑期正式上線,成為國內(nèi)首款物理解謎的休閑游戲,也成為從大賽中成功商業(yè)化的產(chǎn)品典型。
小魚飛飛的成功是很多人沒有想到的,卻也證明了動漫游戲產(chǎn)業(yè)中游戲市場的“緊俏”。據(jù)介紹,飛魚科技將于今年推出9款手機游戲,截至6月30日已推出3款,小魚飛飛就是其中之一。在飛魚科技副總裁林加斌看來,作為一款休閑游戲,小魚飛飛雖遠(yuǎn)不及重度游戲吸金,但在手游火熱的當(dāng)下,小魚飛飛對于吸引用戶量無疑有著很大的優(yōu)勢,“我們的目標(biāo)是把小魚飛飛打造成一款全民游戲”。
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代將給動漫游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇,而游戲?qū)⑹钱a(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點。” 廈門市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長柯繼安表示。為此,今年的動漫節(jié)不僅在原先動畫講壇的基礎(chǔ)上增加并突出游戲講壇,中國移動、騰訊網(wǎng)游、福建網(wǎng)龍等企業(yè)還聯(lián)手舉辦了游戲爭霸大賽。作為動漫節(jié)的三大賽事之一,今年,“金海豚游戲開發(fā)大賽”參賽項目達(dá)54項,報名人數(shù)超過260人。
數(shù)據(jù)顯示,2013年,中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為870.85億元,其中移動互聯(lián)網(wǎng)、游戲部分占了58%,衍生品占了30%,電影影視占8%。這樣的產(chǎn)業(yè)占比情況,充分說明了動漫游戲產(chǎn)業(yè)迎來了新媒體時代,而廈門也巧妙地抓住了這一機遇。
“除了在動漫版權(quán)形象上下功夫,翔通同時注重動漫與游戲的融合,把動漫產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋至端游、頁游、手游等多個平臺。”翔通動漫動漫研發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理楊曦傲介紹說,作為中國大陸最早涉足手機動漫的企業(yè)之一,目前,企業(yè)旗下?lián)碛邪ňG豆蛙、酷巴熊、功夫包子、萌萌熊、愛心哥在內(nèi)的1000多個形象,是國內(nèi)擁有動漫版權(quán)形象最多的公司。新環(huán)境下,他們同樣看好游戲市場潛力,企業(yè)旗下的網(wǎng)游運營平臺“敢玩網(wǎng)”,成立至今用戶已累計超過1000萬,成為大陸眾多網(wǎng)絡(luò)游戲平臺中的后起之秀。今年,企業(yè)還投入重金打造全新手游平臺87873,致力于將旗下各游戲、平臺打造成為統(tǒng)一的以休閑娛樂。
環(huán)境: 專業(yè)化打造發(fā)展平臺
動漫游戲項目通過路演展示推介,投資人現(xiàn)場提問,給建議。在剛剛結(jié)束的動漫節(jié)上,首次增設(shè)了動漫游戲項目路演會,“全民巨星”“萌想物語”“碉堡神器”“靠譜游戲”“超能Lu平臺一超能Lu”5款游戲項目,以及“潘潘達(dá)—中國原創(chuàng)卡通形象IP”和“萌動漫代言人”2個動漫項目負(fù)責(zé)人與七匹狼創(chuàng)投投資、廈門市創(chuàng)投、堅果資本投資、榮盛投資等眾多投資機構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人,來了一場面對面的“相親會”,項目與投資者在“零距離”的接觸中,加快合作。
突出產(chǎn)業(yè)服務(wù),為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺,是本屆動漫節(jié)的一大亮點,而這一亮點背后,也體現(xiàn)出廈門助力動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。
據(jù)統(tǒng)計,2007年至2014年,廈門市為動漫游戲產(chǎn)業(yè)累計撥付專項扶持資金超過5000萬元。同時,廈門注重完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,投資建設(shè)了數(shù)字媒體、軟件技術(shù)、思科網(wǎng)真等公共技術(shù)平臺;建成軟件園二期,并將其核心區(qū)作為動漫游戲產(chǎn)業(yè)集中區(qū),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。除此之外,在建的軟件園三期占地10平方公里,規(guī)模為二期的十倍,將為廈門市包括動漫游戲在內(nèi)的軟件和信息服務(wù)業(yè)提供充裕的發(fā)展空間。
“每家動漫游戲企業(yè)都會經(jīng)歷孵化、成長和規(guī)模化的階段,這其中,政策引導(dǎo)和扶持很重要。”柯繼安介紹說,廈門在全國較早出臺鼓勵動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策,支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu),資源整合,快速發(fā)展。
為了更好地推動動漫游戲的商業(yè)化,廈門市還通過動漫節(jié)這一平臺,努力搭建產(chǎn)業(yè)招商的暢通渠道,開幕式上共有六個項目簽約,包括咪咕動漫、信息集團(tuán)、紫荊動漫、天之谷、聯(lián)合優(yōu)創(chuàng)、時代華億等。此外,廈門動漫產(chǎn)業(yè)還積極著眼全產(chǎn)業(yè)鏈拓展,整合資源、打通渠道,推進(jìn)跨界融合,做實交易平臺。在確保展商輻射面廣、專業(yè)性強、綜合性強的前提下,更加注重周邊展商授權(quán),加強版權(quán)保護(hù),注重版權(quán)保護(hù)。
在四三九九、飛魚科技、吉比特等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下,廈門市的動漫游戲企業(yè)近年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。做強做大龍頭企業(yè),延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,形成產(chǎn)業(yè)集群,已成為廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。目前,廈門市先后有2家公司入選國家規(guī)劃布局內(nèi)的重點軟件企業(yè),7個游戲作品入選“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”。
模式: 多元化構(gòu)建產(chǎn)業(yè)形態(tài)
在21日動漫節(jié)開幕式當(dāng)天,由天之谷動畫制作的《土豆俠》大電影測試片正式亮相,憑借著別致新穎的動畫風(fēng)格,精美且富有東方魅力的畫面,引起了業(yè)界人士的一致好評和期待。這也是廈門首部大型精品3D動畫。
“《土豆俠》大電影投資達(dá)3000萬元人民幣,無論是動作畫面的流暢性上,還是配樂的和諧性上,都具有國際水平的制作水準(zhǔn)。”廈門天之谷動畫運營總監(jiān)萬希凡介紹,《土豆俠》是一部以植物精靈為主題的大型國產(chǎn)3D動畫片,自開播以來,已累計實現(xiàn)了3億多的全網(wǎng)點播量。基于系列片的良好反響,他們也對將于2017年正式上映的《土豆俠》大電影充滿了信心。
《大圣歸來》火了,業(yè)內(nèi)一致將目光投向了動漫電影,在“先天條件”不利的情況下,廈門能不能在其中分得一杯羹?廈門的動漫游戲企業(yè)也在用行動給出答案。
早在去年,國內(nèi)頂尖的3D電影公司——河馬動畫首次走出上海,落戶廈門。通過與廈門軟件園的合作,河馬動畫投資過億元,規(guī)劃在位于集美的軟件園三期建設(shè)一個幾萬平方米的影視基地,并且希望在未來三年內(nèi)建立起兩百到三百號人的團(tuán)隊,實現(xiàn)在廈門年產(chǎn)兩到三部動畫電影,把廈門打造成為河馬動畫另一個重要的“大本營”。
“未來,動漫市場的前景在于動漫電影。”在楊曦傲看來,這塊市場不容忽視,“如果遇到好的故事和形象,翔通也會考慮嘗試動漫電影的”。從傳統(tǒng)動漫,到新媒體動漫游戲,再到動漫電影,廈門的動漫游戲產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在日趨豐富。而越來越多力量的參與,也在為廈門的動漫游戲產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)建一個多元化的環(huán)境。
“‘動漫+’眾創(chuàng)空間的啟動作為開創(chuàng)‘動漫+’創(chuàng)業(yè)新時代的重要舉措,將致力于為服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊、動漫創(chuàng)新制作者,搭建新型動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”咪咕動漫張燕鵬總經(jīng)理表示,將通過“動漫+”眾創(chuàng)空間“讓創(chuàng)意產(chǎn)品化實現(xiàn)創(chuàng)新,讓創(chuàng)新市場化成就創(chuàng)業(yè),讓創(chuàng)業(yè)體系化服務(wù)創(chuàng)意”,建立完善的版權(quán)服務(wù)體系,發(fā)力版權(quán)引入、版權(quán)授權(quán)、完型設(shè)計、衍生生產(chǎn)、運營推廣五大服務(wù)領(lǐng)域,以咪咕版權(quán)服務(wù)平臺為載體打通全環(huán)節(jié),打造傳統(tǒng)動漫和新媒體融合發(fā)展的新型平臺,為原創(chuàng)動漫版權(quán)進(jìn)行代理運營及版權(quán)保護(hù),讓原創(chuàng)者有收益,推動建立合理、健康、有序的商業(yè)模式。
專家觀點
日本著名動畫導(dǎo)演、制片人 木下小夜子:
以動漫節(jié)為平臺推動市場對接和產(chǎn)業(yè)發(fā)展
我參加了三屆廈門國際動漫節(jié),最深的印象就是廈門的動漫節(jié)規(guī)模越來越大,而且每一屆都能給我驚喜。廈門的動漫節(jié)很有自己的特色,游戲和Cosplay等元素的良好融合為動漫節(jié)增色不少。對于日本的廣島動漫節(jié),我們把它當(dāng)作一個平臺,為制片人提供他們想要的“原材料”,推動項目的市場化。所以,根據(jù)廣島動畫節(jié)走向世界的經(jīng)驗來看,廈門動漫節(jié)也可以積極發(fā)揮多方參與的優(yōu)勢,將項目和市場對接,推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
臺中市電腦商業(yè)同業(yè)公會會長 徐丕造:
期待兩岸在行業(yè)內(nèi)的溝通和互補
此次公會帶了6家廠商來參加動漫節(jié),兩岸在行業(yè)發(fā)展過程中具有不一樣的優(yōu)勢,可以互相溝通互補。我2005年第一次來廈門,通過文博會、9·8投洽會到動漫節(jié),透過發(fā)展得越來越好的廈門會展業(yè)不斷地了解廈門,希望在動漫節(jié)上兩岸的創(chuàng)意能更多地碰撞、交流。
新加坡漫畫與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會會長 劉俊賢:
漫畫家應(yīng)堅持自己的風(fēng)格和特色
今年的亞洲華人漫畫展推出了一個新概念,就是“大展包小展”,除了由海外華人漫畫家們聯(lián)合呈現(xiàn)的例展外,還首創(chuàng)了例展內(nèi)帶來3個主題鮮明、內(nèi)容更豐富多元的特展。
面對目前出版界日漸衰弱對漫畫家們產(chǎn)生的影響,劉俊賢表示,很明顯現(xiàn)在傳統(tǒng)的漫畫載體圖書等已經(jīng)沒有盈利了,而新的盈利模式目前并不清晰,創(chuàng)作者更多地應(yīng)該把精力轉(zhuǎn)到創(chuàng)作層面,更多地提升自己的想法、特色,只有這個才是永恒不變的。
“漫畫家收益以前只需要走5公里,創(chuàng)作了漫畫,賣了書就賺到了錢,而現(xiàn)在可能要走15公里,他們得找渠道發(fā)布作品,讓更多的人知道自己的漫畫,再通過授權(quán)賣周邊商品來盈利。”劉俊賢用這樣的比喻形容當(dāng)下漫畫家面臨的機遇和挑戰(zhàn)。在他看來,這樣的挑戰(zhàn)是一個去腐存新的過程,未必是壞事。漫畫家只要掌握了自己鮮明的風(fēng)格和特色,才能走得更遠(yuǎn),而目前堅持下來的漫畫家顯然都有各自鮮明的特色。 |