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廈房地產(chǎn)代理業(yè)轉(zhuǎn)型加劇 外來(lái)大鱷本土巨頭龍爭(zhēng)虎斗

2015-09-02 08:15:31海峽導(dǎo)報(bào)記者?來(lái)源: 東南網(wǎng)  責(zé)任編輯: 文潔   我來(lái)說(shuō)兩句
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東南網(wǎng)9月2日訊(海峽導(dǎo)報(bào)記者)猶記得去年10月份立丹行和世聯(lián)行的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,拉開(kāi)了廈門(mén)地產(chǎn)代理行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的序幕,外來(lái)代理商巨頭接連“登鷺”,“聯(lián)合代理”逐漸升溫。一年即將過(guò)去,如今的廈門(mén)地產(chǎn)代理行業(yè)又是什么模樣?

“聯(lián)合代理”趨勢(shì)加強(qiáng)

“吃飯的人多,分到的蛋糕就少了。”代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,早在前兩年,“聯(lián)合代理”的現(xiàn)象就已經(jīng)在廈門(mén)樓盤(pán)中出現(xiàn)。如今,這股趨勢(shì)已經(jīng)“蔚然成風(fēng)”。經(jīng)導(dǎo)報(bào)記者了解,在今年開(kāi)盤(pán)或即將入市的十余個(gè)新項(xiàng)目中,超過(guò)半數(shù)的樓盤(pán)都采用兩家、甚至多家代理商聯(lián)合代理、銷售的方式。

其中,融僑觀邸由中原地產(chǎn)和世聯(lián)行代理;中聯(lián)觀云溪由中原地產(chǎn)和立丹行代理;禹洲盧卡小鎮(zhèn)由中原地產(chǎn)和有巢氏代理;世茂御海墅由世聯(lián)行和新景祥代理,開(kāi)發(fā)商世茂地產(chǎn)也有參與;保利叁仟棟由保利地產(chǎn)和世聯(lián)行代理;建發(fā)中央天悅則是由世聯(lián)行、中原地產(chǎn)、有巢氏三家共同代理。

據(jù)了解,在余下的項(xiàng)目中,海爾華璽、龍湖春江酈城、國(guó)貿(mào)商城同悅是開(kāi)發(fā)商自售,其余幾家則都是授權(quán)給本土代理商獨(dú)家代理。海西輕公寓的代理商是立丹行,西雅圖由翼豐行代理,海峽國(guó)際天璟選擇的則是“新銳”代理機(jī)構(gòu)——尚城優(yōu)勢(shì)。

大型代理商“滲透”加速

在“聯(lián)合代理”風(fēng)靡廈門(mén)的同時(shí),外來(lái)代理商也進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)“版圖”。從以上提及的聯(lián)合代理新項(xiàng)目中就可以看出,中原地產(chǎn)、世聯(lián)行這兩家全國(guó)性代理商大鱷,已然占據(jù)了一半的代理權(quán)。

外來(lái)代理商“大咖”的“登鷺”,也掀起了一場(chǎng)圍繞著樓市數(shù)據(jù)而展開(kāi)的“數(shù)據(jù)大戰(zhàn)”。相比以前較為單一表面的數(shù)據(jù)分析,現(xiàn)在的廈門(mén)代理商們都花了更大的功夫,打造獨(dú)家數(shù)據(jù)。“大數(shù)據(jù)”領(lǐng)頭羊——克而瑞機(jī)構(gòu),這個(gè)推崇微信等新媒體營(yíng)銷的房地產(chǎn)信息綜合服務(wù)商,還帶來(lái)了不同的營(yíng)銷理念,為廈門(mén)地產(chǎn)代理行業(yè)注入新鮮的“血液”。

“外來(lái)+本土”代理模式成主流

外來(lái)代理大鱷的“入侵”,早已給本土代理商敲響警鐘。而去年世聯(lián)行和立丹行開(kāi)啟的戰(zhàn)略合作,也是本土代理商在應(yīng)對(duì)行業(yè)沖擊時(shí),主動(dòng)改革轉(zhuǎn)型的“縮影”。

導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在當(dāng)前聯(lián)合代理的項(xiàng)目中,基本都是“外來(lái)代理商+本土代理商”的模式。如今,大部分的本土代理商在通過(guò)其它渠道發(fā)展轉(zhuǎn)型的同時(shí),也適應(yīng)了“聯(lián)合代理”的趨勢(shì),依舊活躍于廈門(mén)房地產(chǎn)市場(chǎng)。

服務(wù)于同一個(gè)項(xiàng)目,也意味著兩家代理商之間既有合作,又存競(jìng)爭(zhēng),不管對(duì)于外地代理商和本地代理商,都是一個(gè)考驗(yàn)實(shí)力的過(guò)程。而這種模式,也得到了業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可,“本地代理商更接‘地氣’,熟悉本地市場(chǎng)的開(kāi)拓,而外來(lái)代理商巨頭則擁有相對(duì)更強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和資源,良性競(jìng)爭(zhēng)也更有利于行業(yè)發(fā)展”。

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