不能明星代言 一美容機構(gòu)損失慘重

廈門一家全國性醫(yī)療美容機構(gòu)，就在前幾個月剛剛簽了一位香港明星為其代言，簽約后雙方很快就按照協(xié)議，明星團隊發(fā)來核定后的廣告版本，企業(yè)也一次性支付了上千萬的代言費用。

沒想到，新廣告還沒來得及面世，9月1日新廣告法的實施，讓這筆交易黯然停止，目前企業(yè)還在斟酌是否啟用其他版本的廣告。

為什么？因為它觸及到了新廣告法的敏感神經(jīng)——明星代言。導報記者看到，新法不僅規(guī)定明星代言要承擔一定的責任，而且禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明，否則就要面臨刊發(fā)價格3-5倍的重罰。

廈門市廣告監(jiān)測管理中心媒體廣告監(jiān)測科科長錢毅介紹說，普通食品等相對非敏感行業(yè)和品類依然可以使用明星代言，但要慎重。

房產(chǎn)廣告以后禁用“地鐵口、學區(qū)房”

除了醫(yī)藥行業(yè)，對房地產(chǎn)行業(yè)的規(guī)定在新《廣告法》中也占有一定比例。以往，在房地產(chǎn)廣告中，“距離城市中心5分鐘車程”、“地鐵口、學區(qū)房”、“資產(chǎn)迅速增值”等都是常見的宣傳語，但9月1日后，就不能再用了。

此外，新廣告法進一步加大了對煙草廣告嚴管的力度，新增規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內(nèi)容，包括更名、招聘等啟事。“這種擦邊球以前確實存在，有的煙草企業(yè)會不斷地發(fā)布招聘啟事，但實際他們并沒有招人，只是想借此打廣告?！睒I(yè)內(nèi)坦言，看來以后這條“蹊徑”是行不通了。

違法廣告最高可罰款200萬

“內(nèi)容審查更嚴，處罰力度更大”是廈門業(yè)內(nèi)對新法的普遍共識。

從舊法的48條，擴充到新法的74條，新廣告法新增的內(nèi)容里面，僅禁止性條款就有十幾條，包括保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能；禁止在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動；禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告等等。

新法加大對違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可處以200萬元的罰款。此外，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對虛假廣告發(fā)布均負有連帶責任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得作為廣告代言人。

此外，對“最高級”、“最佳”、“最大”、“第一”等極限用語的處罰就可能由原來的處以廣告費用一倍以上五倍以下罰款升級到罰款20萬元起；廣告執(zhí)法人員若發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告但未進行相應(yīng)處理，要承擔連帶責任等。

專家說法

不會出現(xiàn)廣告公司倒閉潮

近年來，廈門廣告市場已經(jīng)出現(xiàn)了悄悄的變化，不但廣告發(fā)布量下滑，投放方向也明顯地轉(zhuǎn)向了新媒體。新廣告法的實施，是否真如此前業(yè)內(nèi)預計的那樣，對這個市場帶來“致命”沖擊呢？

“沖擊不會太大，也不會出現(xiàn)廣告公司倒閉潮?！睆B門大學新聞傳播學院副院長、廣告界泰斗陳培愛教授昨天明確表示。在他看來，新法的核心目的是防止和打擊虛假廣告，其針對性很強。廣告公司只要未涉及到虛假廣告內(nèi)容，就不會受到太大影響。

與此同時，面對新的廣告環(huán)境，陳培愛也建議廈門的廣告從業(yè)者，要順應(yīng)廣告市場的變化，尋求業(yè)務(wù)的新方向進行突破，尤其是新媒體廣告投放這塊潛力市場，業(yè)者要抓住移動互聯(lián)的影響模式，抓住移動和互動兩個關(guān)鍵詞，增強廣告吸引力。