差異化發展避免同類競爭 記者調查發現,這些搶先入駐廈門自貿試驗區的進口商品直購展示平臺,在力求縮短采購供應鏈充分挖掘價格競爭優勢外,都開始在尋找差異化的發展之路,以避免業態的同質化。 現在走進廈門的幾大進口商品直購展示平臺,會發現商品看起來都很相似,陳列格局大同小異。廈門騰邦電子商務有限公司總經理胡高華坦承,現在進口商品直購展示平臺大概會有30%的商品重合度。 不過,這一現象正引起入駐進口商品直購展示平臺的重視。 據胡高華介紹,跨境電商海搗網廈門店引入進口商品種類超過6000種,涵蓋紅酒、零食、按摩椅、母嬰用品、日化等,產地來自澳洲、韓國、日本、新西蘭和美國,銷售模式則采取“線下體驗+線上購買”的O2O模式。 沃洋優品整個展廳則分完稅商品區和展示商品區。沃洋優品執行董事張傳河表示,沃洋優品主營海外知名奶粉,越南貓屎咖啡、澳洲生鮮牛排、韓國護膚品、泰國果干零食、美國保健品等也是主打系列。與其他平臺稍有不同的是,沃洋優品走O2O模式,完稅商品區可以現場采購,展示商品區則要通過網上下單。 時福全球購作為廈門本土企業,主營進口啤酒、母嬰用品、食品等,希望打造一家純進口的日用商品超市。時福全球購總經理黃青山告訴記者,未來,自貿試驗區外的分店將定位服務社區,單店規模較小,還將上線電子商務平臺,使其實現線上線下的同步推進。 9月8日在海滄保稅港區開業的歐食安(廈門)跨境電商有限公司則定位于做好進口商品批發平臺,設在海滄的展廳只是一個樣品展示場所,歐食安董事長陳軍告訴記者,平臺目前能提供超過3000種的現貨批發,超過5萬種的期貨批發,未來,批發的商品種類將超過12萬種,專司進口商品批發,在省內是第一家。 “全球商品不計其數,采購范圍不受限制,不同的商家完全有條件定位不同方向,如果不注重差異化經營,未來這些進口商品直購展示平臺,將會走超市賣場的老路,在商品同質化嚴重后,通過低端的價格戰實現優勝劣汰。”有廈門業界分析說,但跨境電商畢竟是新生事物,必然伴隨著從成長到成熟的過程,相信這些進口商品直購展示平臺會隨著時間的推移,慢慢形成自己的經營特色,避免同類競爭。 |
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