今年“雙11”將舉辦一場由馮小剛執導的綜藝晚會

東南網11月4日訊（海峽導報記者 孫春燕）看看看、玩玩玩、買買買。今年“雙11”，“跨界”玩成了關注的焦點，線上跨線下、消費跨娛樂。

昨天，天貓傳出消息，馮小剛執導，湖南衛視和阿里巴巴將首次合作推出“天貓2015雙11狂歡夜”綜藝晚會，首次實現娛樂到消費的跨界。與此同時，以往電商獨享的“大蛋糕”，今年也首次向實體回流，線上跨線下，實體店大有逆襲之勢。導報記者 孫春燕

線上跨線下 實體店有要逆襲的節奏

往年“雙十一”，實體店紛紛淪為電商“試衣間”。不過今年不同，眾多電商大佬不約而同向實體滲透，更強調錯位競爭——線下看真機，回家到線上付款購買。

比如阿里和蘇寧，目前，廈門的所有蘇寧門店都將接入天貓服務臺。凡是在天貓購買的手機和數碼產品，均可在廈門蘇寧門店的天貓服務臺內直接檢修，消費者在天貓電器城所購買的商品還可以直接在天貓服務臺完成退換貨。

家電、藝術品如此，服裝、鞋帽等快消品更是這樣。

據悉，今年“雙11”，廈門參與的線下門店有1300家，不僅掃碼獲得總價值相當于48億元的優惠，還能享受在天貓下單后，由距離最近的商家實體店派件，最快可實現從下單到簽收2個小時完成。業內人士分析，“雙11”之后的產品售后、購物體驗、提貨派送等問題，都讓線上線下融合更為迫切，今年或將成為“雙11”資金向實體店“回流”的元年。

消費跨娛樂 馮小剛執導“雙11”狂歡晚會

今年“雙11”，馬云還給消費者帶來了新玩意——一場像春晚一樣的綜藝晚會，馮小剛執導，趙薇、馬東等一票“大腕”齊聚一堂的晚會。

當然，晚會不是目的，最終還是為了“買買買”服務。據介紹，晚會不僅有國內外眾多巨星“扎堆”，還將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，使用“搖一搖”等互聯網科技實現多屏互動，實現“邊看邊玩邊買”，看節目的同時也不會耽誤秒殺心儀商品。

比如，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲、觀眾競猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊，與觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會獲得一個“游戲寶箱”，有機會通過搖一搖獲得“1元購”的商品——高大上的出國游機票、高科技的掃地機器人等等。