電商目標銷量翻番

“今年已經是第5年參與了，各項流程早已經輕車熟路了。”昨日，零度董事長涂春榮告訴導報記者，現在，公司對上新節奏、顧客互動都把握得相當成熟，備貨數據準確率也越來越高。

比如，以前用針式打印機，一天只能打2000單，往年雙十一期間要準備一二十臺打印機。今年升級為噴墨式打印，一個小時可打4000單，效率提升了很多。

零度尚品是廈門一家專注于手工皮鞋的知名電商，雙十一向來也是該公司一年一度最重要的一戰，一天的銷售額可占到全年的五分之一。

涂榮春表示，其實，他們的大部分產品都已經按類別尺碼等，提前一個月就包裝好了，只等著雙十一零點過后訂單傳來，就可以直接打印發出。

而且，他們的各合作快遞公司也已經派員駐點，蓄勢待發，訂單打印完畢就開始分類整理，第二天一大早裝車運出，整個流程快捷順暢。“去年銷了千萬元左右，今年銷售數據應該能翻倍吧。”涂榮春透露，今年雙十一，他們備了三四千萬元的貨，保守估計應該可以消化大半。

特步要上雙十一晚會

今年，雙十一春晚是一大亮點，在這里，也可以看到廈門電商品牌的影子。“晚會關注度很高，品牌曝光效果應該會很好。”特步電商負責人肖博告訴導報記者，在晚會上，特步會以特約贊助商的身份亮相。

與上雙十一晚會同步進行的是充分的準備。肖博表示，為了打好雙十一這一戰，他們早就提前備戰，從宣傳、貨品到供應鏈都進行了周詳的部署。“現在已經不是電商部門的雙十一，而是整個集團和全品牌合力的公司戰略。”肖博解釋說，通過全渠道布局，線上線下互動，從而實現新的營銷模式。

比如，雙十一期間，特步線上官方旗艦店會有專柜同款新品，同時，他們也在十幾個城市啟動了線下萬店同慶活動，實行線上線下同款同價策略。

廈門電商資深人士丘靖分析稱，基于資金實力和流量分布考慮，今年的雙十一，中小電商趨于謹慎低調，而傳統品牌企業則憑借自身優勢，越戰越勇。

有電商今年不玩了

就在眾多商家們挖空心思鏖戰雙十一時，有些傳統電商卻急流勇退，試圖以另一種方式進行成長。“今年沒有5折了，價格跟平常一樣，但會贈送一些定制禮品。”廈門知名電商PBA化妝品CEO蘇桂強昨天顯得頗為淡定。

作為業績不錯的淘品牌，在往年的雙十一，PBA全公司上下也曾經像打了雞血一樣，全民總動員，沖鋒陷陣，一天銷量數千萬元。

為什么今年會突然抽身而出？蘇桂強坦言，公司旗下的產品都進行了合理的定價，而且全年價格幾乎都一樣，這樣可以給消費者一個定心丸，而不是靠運動式的促銷戰、價格戰。

而且，更為徹底的轉型是，雖然在天貓等第三方平臺也保留了旗艦店，但PBA自己開發了獨立的手機APP移動端，作為全公司的銷售重點渠道，顯得更為獨立。