廈門電商 業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化

不過，廈門電商的表現(xiàn)已經(jīng)整體比較保守，特別是中小電商，因?yàn)槠脚_(tái)流量分配等原因，在“雙11”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)很難再有突破。“廈門電商的表現(xiàn)跟天貓的總盤增長(zhǎng)趨勢(shì)是契合的，但不同的電商開始有所分化。”廈門電商資深人士丘靖分析稱，像傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌觸電后，憑借資金實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)等，業(yè)績(jī)都達(dá)到或超過預(yù)期，已經(jīng)占據(jù)廈門電商的半壁江山。

根據(jù)丘靖觀察，像特步、七匹狼、貴人鳥、柒牌等傳統(tǒng)品牌，電商業(yè)績(jī)大都可以翻倍。而中小電商在經(jīng)歷前幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，雖然或多或少有所增長(zhǎng)，但都調(diào)低了增長(zhǎng)目標(biāo)，一般都在百分之三四十。“今年表現(xiàn)的確不及預(yù)期，主要是平臺(tái)給予的流量和入口太少了。”昨日，廈門電商零度尚品董事長(zhǎng)涂榮春坦言，雖然昨天業(yè)績(jī)不會(huì)差于去年，但他對(duì)自己品牌的表現(xiàn)不甚滿意。

涂榮春解釋說，以前鞋服行業(yè)是天貓“雙11”的最大亮點(diǎn)，但現(xiàn)在在平臺(tái)的地位逐漸被削弱。以零度所在的男鞋品類為例，主會(huì)場(chǎng)的入口都擠在了二級(jí)頁(yè)，更別說分會(huì)場(chǎng)的位置了。而且，天貓為了吸引國(guó)際品牌入駐，對(duì)它們進(jìn)行了資源傾斜，國(guó)內(nèi)本土品牌的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

“剁手黨”首次為物流點(diǎn)贊

“親，您的訂單已由快遞發(fā)出，收貨后記得給5分好評(píng)哦。”昨天上午10點(diǎn)，廈門“剁手黨”小琳收到了這條短信，做好了快遞不給力思想準(zhǔn)備的她，不禁大呼：“今年快遞小哥好拼啊。”

導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，盡管馬云直言“雙11”最大短板還是物流，最擔(dān)心的也是快遞不給力，但今年的快遞發(fā)貨卻是出乎意料的快，令“剁手黨”紛紛點(diǎn)贊。

菜鳥物流數(shù)據(jù)顯示，“雙11”凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽(yáng)區(qū)的一位買家就收到了剛剛在天貓上購(gòu)買的微鯨電視，成為2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單。截至11月11日8點(diǎn)22分，“雙11”全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生2億個(gè)物流訂單，比2014年達(dá)到這一數(shù)字提前了9個(gè)小時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，截止到11日上午8點(diǎn)，包裹攬收量已經(jīng)超過去年同期5倍。國(guó)內(nèi)發(fā)貨量最大的5個(gè)城市分別為上海、廣州、北京、福建莆田和浙江金華。

具體到單個(gè)企業(yè)，蘇寧物流352個(gè)城市運(yùn)轉(zhuǎn)中心和2萬(wàn)多名物流員工，實(shí)現(xiàn)了上百個(gè)城市當(dāng)日到達(dá)，全國(guó)90%以上的地區(qū)實(shí)現(xiàn)次日到達(dá)；安踏則與多家快遞簽訂“對(duì)賭”協(xié)議，只要快遞公司在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)送貨上門，就能額外獎(jiǎng)勵(lì)，否則就要罰款。

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