東南網11月12日訊（海峽導報記者 孫春燕 張順和/文 常海軍/圖）開場僅用12分28秒，天貓交易額超100億元；7小時45分42秒，突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額；11日11時50分，交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀錄……

昨天，“雙11”全球購物狂歡節激情上演，來自全球的剁手黨們再次用實際行動，一次次刷新著交易紀錄。福建人民的表現也相當豪氣，交易額闖入全國前十位，截止到昨天下午2點，僅天貓平臺已經貢獻23億元。

與此同時，廈門電商們也賺得盆滿缽滿。交出了10分鐘破2000萬、8小時破億等不錯業績，不少電商更是出現了翻倍行情。

嗨翻了 不到半天超去年全天

今年是阿里巴巴集團全球化元年，全球超過200個國家和地區加入到這場狂歡。在全球剁手黨的瘋狂掃貨下，截至11月11日11時50分，作為主戰場的天貓交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀錄。

其中，交易峰值達到了8.59萬筆/秒，是去年“雙11”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

另一個值得感慨的對比數據是，2014年全國社會消費品單日零售額近719億元，而2015年天貓“雙11”全球狂歡節只用了17小時28分就超越了這個數字。

這種讓人瞠目的紀錄刷新在昨天成為了常態。來自阿里巴巴的實時數據顯示，開場僅用12分28秒，天貓交易額就超過100億元；7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。

蘇寧易購的戰報也相當喜人。數據顯示，“雙11”，蘇寧易購全網銷售訂單量同比增長363%、移動端訂單量占比65%。其中，小米手機售出22萬部，秋褲售出97萬條，杜蕾斯售出38萬盒。

另一電商平臺京東的數據則顯示，截至“雙11”下午5點，京東商城下單量超過2000萬單，超越去年。

從地域分布看，截至昨天上午，天貓成交額TOP　10的地區分別為：廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建。而截至昨天下午2點，福建剁手族們共貢獻了23億元。在京東的訂單量排名中，福建也以第12名位列前茅。

全國第三 福建農民“剁手”很“壕”

“裝貨！上車！出發！”昨天凌晨，重慶奉節農村淘寶縣級運營中心一片繁忙景象，奉節縣草堂鎮竹坪村村民牟軍兵新房裝修后，在今年“雙11”預售期間訂了一款TCLl55英寸電視，并在昨天凌晨下單。

這樣的情形，同時發生在中國許多農村大地。

福建龍巖長汀縣大同鎮東街村，鐘阿姨通過天貓買到了她的第三套廣場舞服裝；福建省漳州詔安縣，老吳從淘寶上買了皮鞋，準備下個月兒子婚禮的時候穿；泉州晉江張前村，今年剛剛當爹的小洪，給兒子買了第一個玩具火車……今年“雙11”，農村淘寶的異軍突起，成為買買買的一抹亮色。

據了解，今年“雙11”，全國8000多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加“雙11”全球狂歡節，其中購買量最大的“土豪省”分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽，福建列第三名。

阿里大數據顯示，截至11:30農村淘寶村鎮中，福建省龍巖市長汀縣大同鎮東街村名列全國土豪村第十名，福建省漳州市詔安縣位列土豪縣第十名；截至下午1點鐘，福建村民淘寶上運動類產品買到了全國第四名，農資農具類商品購買排全國第二；家裝家具和酒類產品，福建農民則領先全國，排名第一；愛跳廣場舞的福建農民，還買了大量廣場舞用品，土豪程度排全國第三。

賺爆了 廈電商10分鐘輕松破千萬

在“雙11”前夕的天貓“雙11”晚會開啟了邊看邊玩邊買的模式，而福建本土品牌特步作為“頂級合作伙伴”也出盡了風頭。

據了解，特步是該晚會鞋服行業唯一一家贊助商家。為了這次的露臉機會，特步花了數千萬元。“搖一搖環節，就引入了數百萬的流量。”昨日，特步電商負責人肖博告訴導報記者，雖然投入了巨資，但現場效果也達到了預期。

肖博透露，昨天上午9點，其銷量已經超過去年全天，十幾款爆款也被搶購一空，預計今年“雙11”將比去年增長2倍多。

15分鐘1000萬元，90分鐘5000萬元，8小時1億元。這是另一知名品牌安踏的“雙11”戰績。截止到昨天17點，其整體銷售額已達1.4億元。

廈門另一知名電商名鞋庫也交出了出色的業績單：10分鐘2000萬元，30分鐘4000萬元，到10小時破1億元，接近名鞋庫去年一天的總量1.1億元。“我們有專業買手團隊，為時尚年輕族群和運動愛好者搜集了全球各地的運動時尚精品。”名鞋庫CEO許松茂表示，而且，“雙11”前后，名鞋庫啟動了“校企合作”計劃，邀請了200多名高等院校學生加入到客服和物流隊伍中。

此外，也有不少名不見經傳的電商賺得缽滿盆滿。據業內人士透露，像廈門一家專做籃球定制的商家，其天貓店銷量在不到一個小時之內就突破了350萬元。

廈門電商 業績出現分化

不過，廈門電商的表現已經整體比較保守，特別是中小電商，因為平臺流量分配等原因，在“雙11”的激烈競爭中已經很難再有突破。“廈門電商的表現跟天貓的總盤增長趨勢是契合的，但不同的電商開始有所分化。”廈門電商資深人士丘靖分析稱，像傳統強勢品牌觸電后，憑借資金實力和品牌優勢等，業績都達到或超過預期，已經占據廈門電商的半壁江山。

根據丘靖觀察，像特步、七匹狼、貴人鳥、柒牌等傳統品牌，電商業績大都可以翻倍。而中小電商在經歷前幾年爆發式增長后，雖然或多或少有所增長，但都調低了增長目標，一般都在百分之三四十。“今年表現的確不及預期，主要是平臺給予的流量和入口太少了。”昨日，廈門電商零度尚品董事長涂榮春坦言，雖然昨天業績不會差于去年，但他對自己品牌的表現不甚滿意。

涂榮春解釋說，以前鞋服行業是天貓“雙11”的最大亮點，但現在在平臺的地位逐漸被削弱。以零度所在的男鞋品類為例，主會場的入口都擠在了二級頁，更別說分會場的位置了。而且，天貓為了吸引國際品牌入駐，對它們進行了資源傾斜，國內本土品牌的生存空間遭到進一步擠壓。

“剁手黨”首次為物流點贊

“親，您的訂單已由快遞發出，收貨后記得給5分好評哦。”昨天上午10點，廈門“剁手黨”小琳收到了這條短信，做好了快遞不給力思想準備的她，不禁大呼：“今年快遞小哥好拼啊。”

導報記者發現，盡管馬云直言“雙11”最大短板還是物流，最擔心的也是快遞不給力，但今年的快遞發貨卻是出乎意料的快，令“剁手黨”紛紛點贊。

菜鳥物流數據顯示，“雙11”凌晨零點14分，北京朝陽區的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視，成為2015天貓“雙11”全球狂歡節配送第一單。截至11月11日8點22分，“雙11”全球狂歡節已產生2億個物流訂單，比2014年達到這一數字提前了9個小時。

數據顯示，截止到11日上午8點，包裹攬收量已經超過去年同期5倍。國內發貨量最大的5個城市分別為上海、廣州、北京、福建莆田和浙江金華。

具體到單個企業，蘇寧物流352個城市運轉中心和2萬多名物流員工，實現了上百個城市當日到達，全國90%以上的地區實現次日到達；安踏則與多家快遞簽訂“對賭”協議，只要快遞公司在規定的時間內送貨上門，就能額外獎勵，否則就要罰款。

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