風氣漸轉“單身也要幸福”

據不完全統計，臺灣的單身族群多達500萬，不管是不想步入婚戀或是無法步入婚戀，“一個人生活”就是他們的人生常態。對他們來說，“小確幸”就是能夠隨時隨地享受單身生活。而精明的服務業者似乎也迅速嗅到這波商機，開始主推“單身營銷”。

為單身族群的幸福生活做出莫大貢獻的臺灣便利超商，可謂最努力拓展單身商機的業者。今年，7-eleven就啟動了名為“單身也要幸福”的品牌活動。這項活動透過“單身教我的7件事”、“單身幸福宣言”等板塊，以7支網絡視頻短片來傳遞單身生活價值主張。隨著社會風氣的變化，越來越多的臺灣業者開始重視這個新的市場，無論是日常用品還是年菜節禮，一人份、小包裝都越來越多。最近，臺灣還開了一家主題餐廳，目標消費者就是單身宅男群體，人氣可是相當高。

觀察

“單身友善”體現社會成熟度

我們不想孤獨地生存，但在老齡化洶涌來襲的當下，人生的每個階段，似乎都可能面對一段單身歲月。先不論獨身老人群體的養老照護問題，僅僅是年輕單身族群面對的社會壓力，說起來就已經很沉重。在舉目無親的大城市獨自生活，不用父母來逼婚，生活中的種種不便和麻煩，就已經很容易令人崩潰。

這大概就是臺灣近年來推動“單身友善型”社會的價值所在。一位因工作性質時常被外派到不同城市的臺灣朋友告訴我，衡量一個城市的發展水平，最簡單的辦法就是看看獨自一人能否在這里很好地生活下去。而她在走過了許多地方之后發現，臺北的“單身友善”程度越來越值得肯定。“因為一個城市的生活機能好不好，單身族群最有感觸。”這位朋友強調，能否妥善照顧單身族群，是一個社會成熟度的體現。