東南網11月10日訊（福建日報記者 鄧婕 廖麗萍）6日上午，位于廈門軟件園二期61號樓的樂麥網絡技術股份有限公司，一塊寫著“11·11購物狂歡節倒計時4天”的板塊赫然矗立在前臺進門。五樓辦公區域，每一工作格上都整齊有序地夾著印有“天貓”“京東”標志的廣告牌，甚至連辦公天花板都掛著“戰斗來襲　拼搏到底”的標語，紅燦燦一片，十分激勵人心。“你來得不是時候，大家都忙著備戰‘雙11’”，廈門樂麥網絡技術股份有限公司運動品牌中心總經理張斌笑言，“今年‘雙十一’，我們的目標是破億。”

雖然在國內的商業領域中每年最好的消費節點是“金九銀十”，但在互聯網領域中，十一月才是激動人心的月份，因為來自天貓的“雙十一”網購盛宴將會帶動互聯網整體的一個消費高峰。

近幾年，廈門電商蓬勃發展。根據阿里研究院發布的《2014年中國電子商務示范城市發展指數報告》，廈門的電商發展指數達到15.854，位居第六位，僅次于深圳、廣州、北京、杭州和上海。在這樣良好的電商環境中，廈門電商平臺們自然不會放過“雙十一”這個一年一度的互聯網重頭戲。然而記者近期走訪發現，盡管“雙十一”電商購物狂歡節象征意義顯而易見，但其背后的深層意義或許更值得玩味：“雙十一”已成為電商運營平臺自檢的一場測試。

消費者的狂歡節電商們的練兵場

這是李琤(化名)快遞員生涯的第二個“雙十一”。

“怎么說呢，又愛又恨吧。”他總結自己對這個網購狂歡節的感受。在11月11日開始前的一周，他跟所有的同行一樣，迎來一年中最為忙碌的高強度工作期，每天將近14個小時的連軸轉，大有一種“生命不止，派件不息”的疲于奔命感。

廈門，這個東南沿海城市，在“雙十一”開啟前，已有無數人提前給支付寶充好值，選好心儀的商品，只等凌晨一到，就開始點擊鼠標，開啟瘋狂購物模式——誰都知道，在“雙十一”當天下單，買到就是賺到。

“巨大的訂單量和咨詢量在為電商企業帶來漂亮的銷售數字的同時，也是對電商企業應對能力的挑戰。”廈門電商協會會長吳小明冷靜分析。抱有此心態的還有張斌，張斌告訴記者，2013年“雙十一”期間，樂麥的營業額在2000多萬元，2014年達到7000多萬元，今年力爭突破億元。但這個數字對應的是要求樂麥有高度的物流和IT承載量。

“前年我們剛參加‘雙十一’不久，經驗不夠，出現IT嚴重癱瘓、庫存不足等問題，去年我們進行改良，所有貨品三年內全部發貨完畢，今年我們的物流路徑依然平滑，且IT承載量可達到4個億。”張斌說，“而且今年我們更關注‘雙十一’前端的規劃，對信息、時間、人、財、物、事以及各個關節時間節點的嚴格把控，把控得越精準，銷售運營就越客觀。”

相比樂麥，純自營的萬翔網商則不用擔心太多。這個福建省最大規模的電商公司，是一家區域型電商，旗下獨立運營“個人購物網站、企業辦公采購業務、政府采集業務”三大業務。1.3萬平方米的倉庫，120輛物流車，保證了“雙十一”期間充足的貨源和通暢的物流。

“我們的產品雖然沒有那么多擴張，但我們采取個人客戶、政府、企業三者聚焦的方式，更能給予購買者精準需求的產品，以此在繁忙中兼顧到優質的服務。”廈門萬翔網絡商務有限公司營銷部總監姚偉達說。

雖然只有五六年的發展時間，但某種程度上，“雙十一”電商購物節已經足以寫入中國經濟發展史。2014年11月11日當天，天貓總交易額達到571億元，京東、易迅、蘇寧等大型電商也創下交易額新紀錄。

有專家曾分析，“雙十一”除了打價格戰外，還有一個常被外界忽略的激勵因素，那就是“絕大部分產品賺的是流量而不是錢。”——平常商家需要為點擊費用支付1—4元的成本，而“雙十一”一天的優惠活動，會為商家帶來極為驚人的流量尤其是后續流量，這意味著至少可以節省十幾天的網絡推廣費用，更不要說品牌整體形象推廣支出。