根據乘聯會最新公布的數據顯示,“金九銀十”旺季的最后一個月,家轎車型普遍迎來銷量增長。其中,尤其是東風日產新軒逸,以35456臺的銷量遙遙領先,再次登上轎車銷量排行榜榜首。同時,今年“金九銀十”,軒逸累計銷量達到65456臺,成為銷量最多的轎車車型。
現象級實力
1-10月穩居轎車榜TOP2
軒逸銷量的持續增長,有其客觀方面因素——比如提升優惠力度,以及1.6L購置稅減半的利好政策發布。但是最根本原因,還在于其本身的產品實力及口碑。否則,優惠再多,消費者也不會買賬。
軒逸自上市以來,通過不斷強化產品力及積累口碑,逐漸成為家轎的標桿車型,其銷量也隨之實現了三級跳:2006年上市,具有2700mm超長軸距,月均銷量達到四五千臺;2009年改款,采用日產全球領先的CVT技術,銷量突破1萬臺關口;2012年換代,將家轎全面均衡的藝術發揮到極致,月均銷量上升到2萬臺水平。
目前軒逸累計銷量達到130萬臺,130萬家庭用戶的口碑,是軒逸銷量持續強勁的重要推動力。
2015年,在市場增速放緩、競爭加劇,競品紛紛改款換代強化產品力,而自身未更新換代車型老化的背景下,軒逸展現出了逆市增長的強勁態勢,多次問鼎單月轎車銷量榜榜首,并且1-10月累計銷量超過254858臺,穩居轎車榜TOP2。
行業觀察人士指出,這一定程度上扭轉了家轎市場日系偏弱、歐系獨強的格局,維持了日系品牌在家轎市場的話語權;而軒逸在中期改款前期強勁的市場表現,讓我們對其明年的表現充滿期待。
最具“家”值
成就軒逸王者地位
軒逸屢創銷量佳績,問鼎單月、季度冠軍背后的基石,是其自身的產品實力——不僅是轎車的銷量王者,也是市場的產品之王。
自上市以來,憑借為家而生的產品設計理念和情感價值訴求,軒逸在產品功能上始終以“家用”為原點進行產品設計,打造出最具“家”值的產品實力,通過為消費者帶來“款待自己,更款待家人”的價值感受,引領中級車市“家用化”發展潮流。
2006年,軒逸甫一上市,就憑借優雅大氣的外形、寬適的空間以及領先的科技配置,在當時的車市中讓人眼前一亮。軒逸具有的2700mm超長軸距、1760mm超寬車身寬度,以及680mm后排膝部空間,滿足了國內消費者對于舒適的苛刻要求。
2009年,軒逸更是鮮明地打出“家用”旗幟,通過全面強化產品力,樹立了中級車市“全尺寸旗艦家轎”的新標準。
改款后的軒逸,銷量增長迅猛,從月均四五千臺,直接跨越1萬大關——上市首月,銷量突破1萬臺,軒逸正式進入“萬臺銷量俱樂部”。之后,軒逸更是創造了連續7個月銷量過萬的紀錄,坐穩了“萬臺俱樂部”頭把交椅,王者風范初露鋒芒。
2012年,新軒逸換代上市,將產品全面均衡化發揮到極致——在外形、空間、安全、舒適性以及動力等方面,采用了媲美中高級車的配置和技術。
隨后,軒逸迎來了新一輪銷量爆發期——2013年,軒逸銷量從2012年的13.4萬臺,猛增到25.9萬臺,月均超過21600臺,自此一舉超越卡羅拉,成為日系第一。時至今日,依然沒有任何一款車型可以撼動軒逸日系第一的王者地位。
基于以“家”為核心打造的強大產品實力以及品牌形象的積累,2014年,軒逸銷量更是突破了300000臺,同比增速達到115.8%,月均高達25000臺。目前為止,軒逸累計銷量已經超過120萬臺,成為廣大家庭消費者購車的“家轎首選”。“進入下半年,2015年各品牌車型PK進入下半場,作為國內汽車市場里最大的細分市場,中級車的競爭必然變得更加激烈。新軒逸上半年強勢增長的勢頭及冠軍實力,一方面得益于其在產品力、營銷、口碑等方面的長期積累,另一方面也為下半年的沖刺打下了堅實的基礎。相比2014年30萬的銷量,軒逸有望在2015年創造新的銷量紀錄。”業內人士表示。
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