中國社科院國家文化安全與意識形態建設研究中心副主任兼秘書長、新媒體研究院院長朱繼東:

敢于亮劍善于亮劍 做好意識形態工作

朱繼東曾是央媒知名記者，也是一名學者。主要從事當代意識形態研究、世界社會主義、馬克思主義中國化、黨的建設和新聞傳播等領域的研究工作。從事近20年新聞工作的他上臺后拋出問題，在現如今的時代背景下，還有人愿意聽理論嗎？“答案是肯定的，關鍵在于我們怎么講。”朱繼東認為理論工作者一定要研究歷史，只有史論結合，才可以把問題講清楚。在今天的新媒體工作中，黨員干部一定要有習總書記提出的三個意識:政治意識，政權意識，陣地意識。在大是大非面前敢于亮劍，善于亮劍。朱繼東犀利的語言風格更像是一個站在輿論尖端的學者，告訴我們在意識形態多元多變的今天，該如何做好意識形態工作。同時還用自我調侃的方式，告訴我們要用良好的心態面對理論宣傳工作中可能遭遇的難題。他特別強調在媒體融合的今天，仍要堅持黨管媒體不動搖，堅持政治家辦報不動搖。在傳播技巧上，他給出的原則是既要保證傳播內容的正確，也要聽得進去群眾的意見，愿意聽群眾的意見。不當“鴕鳥”，不說“正確的廢話”。

人民日報海外版“俠客島”微信公號負責人張遠晴:

塑造人格化傳播形象 讓文章輕快有趣

移動互聯時代建一座島有時只需要一碗面的時間。去年的一天，在人民日報海外版工作的張遠晴和小伙伴邊吃面邊憂慮報紙的未來。他們決定給領導寫報告，建議向移動互聯網轉型，這就有了“俠客島”微信公眾號的誕生。一年多來，5人核心小組制作發布了大批頗具影響力的時政選題，從創辦首日只有7位粉絲，“這7個人是我們5個加上其中兩人的老婆。”張遠晴聳聳肩，而如今，已有100萬人關注。“俠客島”是如何在眾聲喧嘩的時代贏得相信，張遠晴說，這與他們涉及的話題、方式以及場合，也就是講什么、怎么講、在哪里講有關。張遠晴在現場以一篇解讀中紀委年終報告的新聞為例，俠客島將中紀委化身為一個“紀偉”的人，講他如何重拳出擊。擬人化的手法，讓文章讀來輕快有趣。張遠晴說，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，一定要學會改變文風，選擇受眾群感興趣的話題切入，用聊天的方式寫文章。塑造人格化的傳播形象這一經驗，在理論工作與新媒體的融合中同樣適用。