【專家演講】 ICCA亞太區主席努爾·哈米德: 廈門首先要找到自己獨特“賣點” 昨日,ICCA亞太區主席努爾·哈米德在《國際視野中的會議行業發展與營銷》主旨演講中,通過圖文并茂、生動風趣的例子,讓大家了解會議行業的重要性,及廈門進入國際舞臺后即將面臨的激烈競爭。 通過這兩日的在廈經歷,努爾·哈米德認為,成為會展旅游城市,廈門很有潛力,這里有開放包容的城市文化,優美舒適的氣候環境,便捷發達的交通網絡,功能完善的會展場館,有力有效的獎勵政策,為會展業的發展奠定了良好基礎。此外,政府部門的興趣、市民對城市的熱愛等也非常重要,在這點廈門做到了。他同時透露,明年將有一個大型國際醫療會議在廈門舉辦。 演講中,努爾·哈米德以耐克、可口可樂為例指出營銷的重要性。他說,它們重要不是賣產品,是銷售理念和一種生活方式,這就是品牌。進入國際市場后,面對眾多國際城市的競爭,廈門在自我推廣過程中,首先要找到一個獨特的“賣點”。國際大會及會議協會(ICCA)在全世界90多個國家和地區擁有1000余名會員。且我們的會員發展迅速,不僅有首都,還有很多二三線城市,因此廈門要有足夠的特色才能在眾多會員中脫穎而出。例如,廈門是一個沿海城市,那么廈門可以在海洋經濟或者跟海洋有關的話題上多下功夫。 會議是能夠帶來直接、立竿見影的經濟效益。努爾·哈米德通過視頻展示美國在這方面的成功案例,會議不僅創造了就業、帶動收入,而且帶來普及教育、推動產業發展等重要附加值。他說,在競標國際性展覽、會議時,要找好自身的城市定位。展覽、會議召開期間,不僅是參會人員在廈停留時的吃、住、行、游、購、娛等,這些表面的經濟效益只是“冰山一角”,更應考慮如何利用這個契機,推動當地產業發展,這才是舉辦展覽、會議的目的。 |
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