臺海網7月20日訊 （海峽導報記者 張順和）隨著互聯網紅利期的結束，線上品牌往線下延伸正在成為一種趨勢。近日，有近8000萬會員，估值近20億元的國內知名時尚精品電商——明星衣櫥就在廈門設立線下運營中心并開張了首家門店。

不僅有咖啡吧還有明星直播

數百平方米的門店，試衣間占據了重要位置；一律掃碼支付，不用現金；店內還有咖啡吧……這是明星衣櫥位于世茂Emall的線下門店首秀。

其實，在電商領域，云集國外品牌的明星衣櫥已經頗有名氣，是眾多女性追逐時尚穿衣的首選平臺。

據了解，明星衣櫥2012年正式上線，目前已經擁有了近8000萬會員，在資本市場引入了4輪融資近5000萬美元，品牌估值20億元以上。“我們計劃將這些積累的規模化用戶和品牌勢能往線下引導。”明星衣櫥CEO林清華表示，這只是試驗店，接下來，明星衣櫥還將與各購物中心合作，開設5千平以上的簽約店，并計劃今年在國內至少開設30家線下店。

不過，與傳統的線下門店不同，這些門店將更加注重體驗和社交。比如，在門店引入意大利咖啡；帶入一線明星資源，在門店進行直播或互動。

同時，通過掃碼等行為，線下實體店也將成為線上平臺的流量入口，線上線下的互動將更加融合。

電商遇瓶頸要在線下找突破

在迅猛發展幾年后，線上電商也進入到了瓶頸期。“流量導入的費用越來越高，導致增量很難甚至下滑。”業內人士坦言，2014年之前，是互聯網的紅利期，但現在，這種紅利已經逐漸消失。

據一位電商透露，目前，一個新增客戶引流的成本大約為二三十元，而2014年前，這個成本才兩三毛錢，也就是說，幾年時間整整漲了100倍。

另一方面，線下大量的購物中心在電商沖擊下，空置率上升，需要引入新型業態和吸引更多的人氣。“現在應該重新定義線下零售店。”林清華解釋，像明星衣櫥這樣的線上品牌貨平臺，都是自帶流量，可以借助線上優勢，顛覆線下業態。

在林清華看來，線下門店不僅是體驗購物場所，也是數據采集入口。通過線下數據采集并互聯網化，在線上形成數據綜合分析，再反饋給線下門店，根據各個城市的消費偏好進行相應的調整。