剛剛落幕的中國(集美)世界氣球藝術節成為國慶期間的“人氣王”。

探索“集美模式”

品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化

在剛剛過去的國慶節，集美旅游數據創下了令人矚目的新紀錄:七天時間，集美區平均每天吸引游客10萬人，接待總量為70.16萬人次，同比增長70%，特別是作為集美區“4+X"產業布局中的文化演藝領域表現不俗，同比增長超過300%。

集美旅游數據的“異軍突起”，首先得益于景區、旅游基礎設施的快速恢復。在省、市黨委政府的領導下，集美區積極開展災后重建工作，包括黨員干部、官兵、環衛工人、志愿者、居民、職員、師生在內的60萬集美人全力抗災自救，確保居民生活恢復正常，大部分景區和酒店快速恢復運營。此外，集美區第一時間提出關于促進重點文化企業和旅游景區災后恢復重建扶持意見，為促進災后重建打下了堅實基礎。

在抗災的同時，集美區積極籌備并順利在國慶期間舉辦了全省災后首個大型系列活動，其中包括中國(集美)世界氣球藝術節、大社美食節、萬達購物節以及兌山藝術節等多項活動，創新打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的旅游“集美模式”，為國慶黃金周的廈門旅游業注入了強心劑。

“集美節”的策劃推動過程也充分融入“集美模式”創新思維，活動內容涵蓋人文、民俗、體育、音樂等領域，充分展示集美的人文之美、運動之美、藝術之美、青春之美等特征，并突顯“國際范”。據悉，本次“集美節”將吸引眾多知名企業和表演藝術家。此外，預計將有100多名國外大學生、全國各地1000余名專業體育運動員、數十萬名中外游客參與其中。

打造國際旅游品牌

實現虛實結合、不分季節、永不落幕

近年來，集美區委、區政府高度重視旅游產業，全力打造包括文化演藝在內的“4+X”現代產業體系，并用創新思維引領產業轉型升級。“集美節”等全新旅游品牌項目的誕生，便是在傳統“景點游”旅行業態疲軟后應運而生的創新產品。集美區積極探索以品牌活動、節慶活動帶動文化旅游市場的新做法，把全區當作旅游大景區，為游客提供全過程、全時空的體驗產品，實現旅游產業全景化、全覆蓋，形成資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的系統旅游，推動“大旅游、大產業、大市場、大發展”，切實提升集美旅游的發展質量和水平，實現全區的全域旅游發展，為游客提供“吃、喝、玩、娛、購、學”的一條龍整合服務。

圍繞全域旅游戰略規劃，集美區將繼續發揮鰲園、集美學村等傳統景區的影響力，加快大社文創旅游街區建設；做大節慶賽事旅游，提升“集美·阿爾勒國際攝影節”等品牌活動影響力，策劃海峽動漫節等新品牌；加快推進灌口、后溪山區體育旅游休閑帶建設，提升全國汽車場地越野賽等運動賽事的影響力；發展研學教育旅游，加快整合文教區高校、轄區高校中國學習中心等資源；結合馬鑾灣新城建設，配套建設濱海文化旅游、水上競技等設施；完善酒店、住宿、餐飲和交通等旅游配套服務體系；增強水路旅游集散功能，啟動集美老火車站片區改造，建設集美輪渡碼頭，打造海上門戶與鼓浪嶼實現海上對接。

2016廈門首屆國際集美節的啟動，將構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅游品牌，整合各景區資源，繼續深入探索發展集美全域旅游，為助力廈門全域旅游發展貢獻力量。