東南網10月13日廈門訊（本網記者 鄒玒）10月13日，2016廈門首屆國際集美節啟動儀式暨新聞通氣會在廈門市集美區人民政府誠毅廳如期舉行。本屆集美節以“美，JI在一起”為活動主題，以“中國最美僑鄉、生態人文集美”為主題定位，通過“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學生三對三籃球聯賽”、“2016廈門（集美）草莓音樂節”、“2016中國賽艇大師賽和2016‘中國杯’賽艇多人艇公開賽”等代表活動，把嘉庚精神和華僑文化、現代閩南文化、集美學村文化有機融合。

嘉庚故里，百年學村，廈門市集美區踐行國家五大發展理念，借勢國際主題活動，依托地理區位優勢，將以“集美節”為契機正式邁入全域旅游，逐步打造國際性旅游目的戰略規劃藍圖。同時，廈門集美區在災后率先公布了《廈門市集美區人民政府關于促進重點文化企業和旅游景區災后恢復重建的扶持意見》以及動漫版全市扶持力度最大的《集美區人民政府關于進一步促進旅游業發展的扶持獎勵辦法》。

聚力

秉承“嘉庚精神” 展示“集美速度”

自9月經歷兩次臺風以來，廈門市遭遇百年不遇的天災，民生設施及大部分景點遭受重創，造成鼓浪嶼等著名景點處于限客、歇業的狀態。面對突發災情，在福建省委省政府、廈門市委市政府領導下，集美區緊緊圍繞福建、廈門“五位一體”的總體布局和“四個全面”的戰略布局，秉承“嘉庚精神”，展示“廈門速度”，積極開展抗災自救工作，在“上下一盤棋”“萬眾一心”的凝聚力，依靠堅決的決斷力、執行力、戰斗力、凝聚力經受住了天災考驗，做到“部署到位、干部到位、轉移到位、搶險到位”的工作要求，率先轉入到災后重建工作。

包括黨員干部、官兵、環衛工人、志愿者、居民、職員、師生在內60萬集美人，積極開展抗災自救工作，確保居民生活恢復正常，大部分景區和酒店得以快速恢復運營。此外，集美區第一時間提出關于促進重點文化企業和旅游景區災后恢復重建扶持意見，為促進災后重建打下堅實基礎?？篂耐瑫r，集美區積極籌備并順利在國慶期間舉辦了全省災后首個大型系列活動，其中包括中國（集美）世界氣球藝術節，大社美食節、萬達購物節、以及兌山藝術節等多項活動，為國慶黃金周的廈門旅游業注入了強心劑。

發力

“井噴”式暴漲集美節應運而生

7天，70萬人，70%，300%……面對兩次臺風的“嚴考”，集美旅游在黃金周交出這樣的“答卷”。七天小長假，集美區平均每天吸引游客10萬人，接待總量為70.16萬人次，同比增長70%，特別是作為集美區“4+x"產業布局中的演藝旅游表示不俗，同比增長超過300%。僅看數據，有些抽象，數據的背后實際是集美區創新性打造的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的“集美模式”初顯成效。

隨著“集美模式”成為全國關注的焦點，集美旅游再次迎來升級的契機。10月13日，2016廈門首屆國際集美節正式啟動。以“美，JI在一起”為活動主題，以“中國最美僑鄉、生態人文集美”為主題定位，把嘉庚精神和華僑文化、現代閩南文化、集美學村文化有機融合起來，以“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學生三對三籃球聯賽”、“2016廈門（集美）草莓音樂節”、“2016中國賽艇大師賽和2016‘中國杯’賽艇多人艇公開賽”等為代表的系列主題活動將引爆集美旅游市場。內容涵蓋人文、民俗、體育、音樂等領域，通過這些活動生動充分的展示廈門集美“人文之美”、“運動之美”“藝術之美”“青春之美”等特征。

本次“集美節”將吸引眾多知名企業、表演藝術家、五大洲23個國家，預計將有100多名國際大學生，全國各地1000余名專業體育運動員，數十萬中外游客參與其中。 “集美節”整體將依托線下品牌活動，通過創新采用科學組織形式，推動產、城、人相結合,構建發展新體制，積極貫徹落實了旅游產業在供給側改革的工作內容，打造高品質活動。同時，在線上運用新技術搭建線上互動平臺，通過新媒體手段，構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅游品牌——“集美節”。

?

合力

銳意創新 發力全域旅游

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。“集美模式”正是擺脫對傳統景點游覽單一模式的依賴，開創性地提出全域旅游模式，大力發展深度游，加快旅游業“全要素”的升級增效，為游客提供一條吃、喝、玩、娛、購、閑、學、養、情、奇的一條龍整合服務。

定位清晰，精準營銷。集美區通過運用大數據分析客戶群體，圍繞核心受眾開展有針對性的營銷模式。氣球節主打“親子”，熒光夜跑主打“青年”、賽艇賽主打“運動員”，集美就如同“一位廚師”，既找準了游客的需求，同時又滿足了游客的味蕾，讓游客難以割舍。

底蘊豐富，整合營銷。在集美“誠以待人、毅以處世”的“嘉庚精神”一直影響著集美人。集美在傳承嘉庚精神的同時，創新性的提出“老帶新、新帶老”的新型景區與老牌景區共贏模式。深挖老景區的文化底蘊，借助新景區的人氣聚焦，有效的講景區與活動、景區與市場、景區與文化等信息的串聯，最終通過線上新媒體的圈層營銷和線下免費旅游線路有機結合，完美解決了景區與景區之間的客源互通問題。

品質服務，專屬營銷。在集美的諸多活動中，存在著一種規律。就是看似相近的活動，卻做出獨特的味道，好似一種重新定制一般。集天下之美，弘揚“嘉庚精神”（誠以待人、毅以處事），嘉庚精神在全域旅游的發展布局中的核心靈魂作用，深挖“學村文化”、“華僑文化”“現代閩南文化”建設人文集美，是集美區委、區政府打造都市全域旅游，精品旅游的重大戰略舉措，集美學村、城市演藝中心這兩大亮點板塊將成為集美發展成為旅游目的地城市的基礎。

助力

扶持政策激勵集美全域旅游發展

為了進一步促進集美區全域旅游的發展，集美區政府在充分挖掘自身優勢的同時，也推出《集美區人民政府關于進一步促進旅游業發展的扶持獎勵辦法》，鼓勵當地企事業單位及民眾共同加入到建設生態文明先行示范區和全域旅游示范區的隊伍中。

該“辦法”中，對于高星級標準旅游飯店經營前五年參照所繳交區級稅收給予相應獎勵，對飯店酒店住宿率達標的最高獎勵40萬元，以及對旅行社安排住宿集美酒店、景點及組織游學旅游等進行獎勵，這些在整個廈門全市目前已經出臺的旅游業扶持獎勵政策中是絕無僅有的。

集美經過深度思考和挖掘，摒棄傳統的“景點旅游”思維，跳出單一格局，把全區當作旅游大景區，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，實現旅游產業全景化、全覆蓋，形成資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游，推動“大旅游、大產業、大市場、大發展”，切實提升集美旅游的發展質量和水平，實現全區的全域旅游發展。

在“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念的戰略指導下，集美將品牌活動與景點串珠成線，打造廈門全域旅游示范地。