比如本土電商名鞋庫，設(shè)置7場(chǎng)直播，請(qǐng)到了中國(guó)健身教父——onefit健身學(xué)院創(chuàng)始人陳蘊(yùn)擔(dān)任教練，新生代女團(tuán)TC-Dream作為嘉賓，邀請(qǐng)觀眾15天一起練就奇跡。觀眾可以通過觀看直播，獲得健身干貨，同時(shí)可以搶紅包，邊看邊買。

再比如京東，早就開始宣揚(yáng)今年“剁手”新理念——冷靜購(gòu)物，買點(diǎn)好的。

經(jīng)過多年歷練，導(dǎo)報(bào)記者了解到，電商已不再簡(jiǎn)單靠低價(jià)吸引眼球，更多是用高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)“吸粉”。

線下

家電賣場(chǎng)死磕價(jià)格

“雙11”，除了各類電商總動(dòng)員，家電賣場(chǎng)也從來都不會(huì)缺席。尤其是今年，各個(gè)家電賣場(chǎng)與電商互動(dòng)的同時(shí)，也積極投身“雙11”。

在蓮花路口的永樂思文，超大廣告牌，讓商場(chǎng)立刻有了“雙11”狂歡的熱潮。家里剛剛裝修好的蘭小姐，昨天下午在這個(gè)商場(chǎng)定了兩臺(tái)電視，“一臺(tái)6000多元，一臺(tái)4000多元，都是雙11的價(jià)格，比平時(shí)便宜1000多元”。銷售人員告訴她，今年“雙11”，家電賣場(chǎng)還是執(zhí)行價(jià)格狂降的促銷策略，這時(shí)候買家電最劃算了。

與此同時(shí)，蘇寧也打響價(jià)格戰(zhàn)搶占商機(jī)。比如即日起到11月9日，預(yù)存定金翻倍，九陽豆?jié){機(jī)定金10元抵610元；即日起到11月9日，每天一個(gè)品類搶不停，昨天1111元就能搶筆記本電腦；后天，全場(chǎng)滿99返100，周六跨店買3免1……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，實(shí)體賣場(chǎng)通過價(jià)格吸引客流、保證營(yíng)業(yè)額，不失為一種有效的應(yīng)對(duì)策略。

百貨商場(chǎng)淡定對(duì)待

與家電賣場(chǎng)不做旁觀者不同，面對(duì)“雙11”的沖擊，廈門百貨商家很淡定。“我們實(shí)體店的商家肯定是淡化‘雙11’的，也許我們綜合體內(nèi)有些商家自己會(huì)做一些促銷活動(dòng)，但按照往年的情況看，我們綜合體不會(huì)統(tǒng)一做活動(dòng)。”火車站附近一家購(gòu)物商場(chǎng)人士說，電商的“雙11”活動(dòng)已經(jīng)做了很多年，拼價(jià)格實(shí)體店壓力很大，只能與電商形成促銷錯(cuò)峰。

而在加州商業(yè)廣場(chǎng)，一家母嬰店人士直言，線下商家提供的是體驗(yàn)式服務(wù)，很多東西是網(wǎng)購(gòu)無法替代的，尤其是母嬰用品，網(wǎng)店以低價(jià)取勝，二者之間沒什么可比性。

做了多年百貨高管的吳先生也說，電商促銷對(duì)實(shí)體百貨業(yè)沖擊確實(shí)不小，而這兩年，實(shí)體百貨也在積極做著改變，如果只看“雙11”這一天，實(shí)體百貨的輸贏是顯而易見的，但對(duì)實(shí)體百貨來說，長(zhǎng)期做好購(gòu)物體驗(yàn)才是王道。

嘉禾路一家百貨也表示，對(duì)于電商的狂歡他們不是很看重，所以沒有什么“應(yīng)對(duì)動(dòng)作”，實(shí)體店下半年最大的賣點(diǎn)是圣誕節(jié)和元旦，也有針對(duì)會(huì)員的促銷活動(dòng)，不會(huì)在“雙11”這一天湊熱鬧。