阿里巴巴集團阿里魚事業部商務總監夢凰:

電商已從“品牌”向“內容”進軍

瞄準粉絲經濟的廣闊前景，阿里巴巴集團于今年5月正式推出了IP授權交易平臺“阿里魚”。所謂IP，并不是我們馬上會聯想到的互聯網IP地址，而是“知識產權”的英文縮寫。前天，阿里巴巴集團阿里魚事業部商務總監夢凰帶著這一新概念“空降”文博會現場，解讀了IP+電商將怎樣產生巨大價值。

一次成功的IP授權，帶來的是版權方和商家的互惠共贏。夢凰介紹，阿里魚為版權方和商家提供線上的授權、營銷、銷售等服務，在匹配版權方和商家的過程中，阿里魚運用大數據系統去分析雙方的粉絲、受眾情況，為版權方尋找最適合它的商家，夢凰說，這有助于提高版權方和商家的合作成功率。

在文化產業方面，夢凰提到，許多博物館擁有豐富館藏，但要如何把這些館藏變為可授權的元素進行授權，需要一個開發的過程。夢凰說，許多版權方都有這樣的短板和需求，為此阿里魚成立了云設計平臺，“我們的目的是吸納扶持優秀設計公司和設計人才，與全世界優秀的IP碰撞，誕生精彩圖庫和產品設計，推動中國設計、中國制造走向世界。”

夢凰指出，電商的發展已經由“品牌電商”向著“內容電商”進軍，“內容電商”將是未來10年的電商界藍海，“所謂的內容電商，要求我們要能充分地挖掘到整個社會的熱點內容，使之升級成熱點消費。”夢凰說。