他表示,品牌崛起有四個關鍵要素:第一,偉大的產品創意;第二,意義深遠的核心價值;第三,持續強勢的營銷活動;第四,數量可觀的傳播廣告。任何的項目、產品或服務,想要鑄就一個品牌,這四要素缺一不可。并且這其中,洞察需求就是重點,好的洞察一定能夠清晰揭示消費者的傾向,暗示一個機會,而需求就是從沖突中被發現的。 他還說道:“你把沖突研究清楚了,實際上就把市場營銷的需求搞清楚了”。沖突無處不在,有沖突所以有需求。這里的沖突包括信息的沖突,興趣的沖突,結構的沖突,價值的沖突,信任的沖突等等。比如說愛情和金錢、美食和身體、事業和家庭、男人和女人…… 葉茂中表示,判斷企業營銷水平如何,就看企業對沖突的發現需求?!叭鞯臓I銷是尋找沖突;二流營銷是發現了沖突,并且想到了解決方案;一流的營銷是本來沒有沖突,最后制造沖突。” ? 談互聯網發展,創業大咖齊上陣 作為當前大熱的詞匯,“互聯網發展”也受到了本次創交會創業大咖的極大關注并進行了深度地探討。 葉茂中認為,改革開放后的幾十年,第一個階段是實業時代,尤其是在產品短缺時期,只要把產品做出來就可以了;第二個階段是互聯網的時代;第三個階段則是實業互聯網的時代,做實業的,要比一般實業更懂互聯網,做互聯網的,要比一般的互聯網企業更懂實業。 現在的企業要具備企業和互聯網雙重基因,就是異業聯盟的時代到來了。從過去兩個完全不相干的企業,可能就要變成聯盟,這就是因為時代變了。所以從實業時代到互聯網時代,再到實業互聯網時代,未來企業會變成異業聯盟的狀態。 |
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